Καμία άλλη πλατφόρμα ροής δεν ξοδεύει κοντά σε αυτόν τον αριθμό.
Με το πλήθος των ανταγωνιστών που προσπαθούν να γίνουν ο επόμενος δολοφόνος του Netflix, όπως Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Το Netflix ξοδεύει πολλά για να διασφαλίσει ότι θα διατηρήσουν την ιδιότητά τους ως ηγέτης της αγοράς σε αυτόν τον κλάδο για μεγάλο χρονικό διάστημα καιρός να έρθει.
Πέρυσι, είχαν επενδύσει μόλις 2 δισεκατομμύρια δολάρια λιγότερο από τον προϋπολογισμό του 2020 και είχε ως αποτέλεσμα ένα ρεκόρ 802 ωρών πρωτότυπου περιεχομένου στην υπηρεσία.
Είδαμε νέες προσθήκες όπως το The Witcher, οι οποίες βοήθησαν ακόμη και στην αύξηση των πωλήσεων για το παιχνίδι The Witcher 3: Wild Hunt. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη βάση παικτών για το έπος του παιχνιδιού από τότε που ξεκίνησε πριν από πέντε χρόνια.
Πολλά από αυτά τα χρήματα προορίζονται για τη δημιουργία πιο πρωτότυπου περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένης μιας συμφωνίας με τη Nickelodeon, την οποία πολλοί βλέπουν ως τρόπο να ανταγωνιστούν την Disney+ για κλασικά 90s και νέα πρωτότυπη τηλεόραση επίσης, όλα αποκλειστικά στο Netflix.
Μια άλλη φαινομενικά λαμπρή κίνηση από το Netflix υπογράφει πολυετές συμβόλαιο με τους παρουσιαστές και σεναριογράφους του Game of Thrones, David Benioff και D. B. Weiss, οι οποίοι πήραν τη συμφωνία αφού παρασύρθηκαν μακριά από μια τριλογία Star Wars στην οποία εργάζονταν. Περίεργο πώς τελείωσαν νωρίς το Game of Thrones για να δουλέψουν με την Disney, μόνο που μεταπήδησαν στο Netflix τόσο γρήγορα…
ΣΧΕΤΙΚΟ: Γιατί το House of Dragon; και τι να περιμένετε από το GOT Spin-Off
Ίσως έχουν τη σωστή ιδέα, το Netflix, τελικά, ξοδεύει οκτώ φορές περισσότερα από τους περισσότερους άλλους ανταγωνιστές και περισσότερα από όλα μαζί. Η Disney ξοδεύει σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια για περιεχόμενο Disney Plus το 2020 και δεδομένου ότι η Amazon δεν έχει ανακοινώσει ακόμη τον προϋπολογισμό της για το 2020, μπορούμε να περιμένουμε κάτι κοντά στα 7 δισεκατομμύρια δολάρια που ξόδεψαν στο Prime Video πέρυσι.
Γιατί οι μεγάλες δαπάνες για περιεχόμενο θα λειτουργήσουν για αυτούς
Μπορεί να θυμάστε την παλιά παροιμία: Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς. Το Netflix κυριαρχεί στο διαδικτυακό streaming από τότε που πρωτοστάτησε πριν από περισσότερο από μια δεκαετία και έχει μετατραπεί σε ισχυρό κέντρο περιεχομένου. Κάνουν ό,τι μπορούν για να παραμείνουν στην κορυφή, να προσελκύσουν περισσότερους θεατές και να τους κρατήσουν το ενδιαφέρον, ακόμη και με εταιρείες όπως η Apple και η Disney να απειλούν να αποτελέσουν πρόκληση, απέχουν ακόμη από το να ανταγωνιστούν τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή του Netflix, την Amazon. Prime.
Ακριβώς, το Netflix έχει μια αυξανόμενη βάση 158 εκατομμυρίων συνδρομητών, σε σύγκριση με την Amazon που δεν έχει μόλις 100 εκατομμύρια. Έχουν σημειώσει εντυπωσιακή πρόοδο αναπτυσσόμενη στις διεθνείς αγορές, σε όλη την Ευρώπη, την Ασία-Ειρηνικό, τη Λατινική Αμερική, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική. Εργάζονται επίσης σε 130 σεζόν πρωτότυπου περιεχομένου τοπικής γλώσσας για αυτές τις αγορές.
Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς
Το Netflix γνώριζε από νωρίς: εάν η διαδικτυακή ροή τα πάει τόσο καλά, τότε είναι απλώς θέμα χρόνου να δημιουργήσουν οι κολοσσοί των μέσων ενημέρωσης τη δική τους υπηρεσία και αυτό θα σήμαινε ότι θα χάσουν το πλεονέκτημά τους. Έτσι, παρόλο που ξεκίνησαν μόνο ως διανομείς περιεχομένου, δεν άργησαν να αρχίσουν να παράγουν τις δικές τους ταινίες και εκπομπές.
Το Netflix γνώριζε ότι η Disney και η Warner Media θα άρχιζαν να αφαιρούν το περιεχόμενό της από το Netflix για ροή στη δική της πλατφόρμα, έτσι δημιούργησαν τη βιβλιοθήκη τους με πρωτότυπο περιεχόμενο. Αντί να πληρώνουν περισσότερα για παλιές εκπομπές όπως το Friends ή το The Office, ήθελαν να δημιουργήσουν τις δικές τους υπερπαραγωγές. Συνεχίζουν να πληρώνουν τέλη άδειας για παλιές εκπομπές όπως ο Seinfeld, καθώς καταλαβαίνουν ότι πολλοί άνθρωποι θα θέλουν να μεταδίδουν τις αγαπημένες τους εκπομπές και ταινίες, αλλά η πρόθεση να συνεχίσουν να παρέχουν στους θεατές τους ποιοτικό περιεχόμενο σε διάφορους τύπους τηλεοπτικών και κινηματογραφικών ειδών εξακολουθεί να τους ταιριάζει..
Ούτε αυτό είναι χωρίς αποτελέσματα: το 2019, με το νέο κύμα του αρχικού του προγραμματισμού, ο αριθμός των υποψηφιοτήτων για Όσκαρ και Χρυσές Σφαίρες που κέρδισε το Netflix έδειξε την ικανότητα του δικτύου να παράγει ποιοτικό περιεχόμενο.
Το υψηλό κόστος του Netflix σημαίνει ότι έχει χάσει χρήματα και αναμένεται ότι αυτό θα παραμείνει για μερικά χρόνια. Ωστόσο, το 2020 θα πρέπει να γίνουν κάποιες βελτιώσεις χάρη σε ένα αυξημένο λειτουργικό περιθώριο από 13% το 2019 σε 16% το 2020. Η δημιουργία περιεχομένου θα τους αποφέρει τεράστια κέρδη και ακόμη υψηλότερα περιθώρια από τις διεθνείς αγορές και από τις ΗΠΑ επίσης. Ήδη, αυτό έχει συμβεί στη Λατινική Αμερική, παρά τις χαμηλότερες τιμές τους εκεί.
Δεν είναι εύκολο να παραμείνεις νούμερο ένα, υπάρχουν πολλοί καρχαρίες στη θάλασσα, επομένως δεν περιμένουμε ομαλή πλεύση για το Netflix, ειδικά με μεταβλητές από το χρηματιστήριο. Αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία ότι με την επιδίωξή τους για πρωτότυπο προγραμματισμό, μαζί με μια τεράστια βάση συνδρομητών και μια συνεχώς αυξανόμενη παρουσία στη διεθνή σκηνή, θα είναι πολύ μπροστά από τον ανταγωνισμό τουλάχιστον για το εγγύς μέλλον. Με βάση αυτά που έχουμε δει, θα αυξήσουν περαιτέρω τη βάση των συνδρομητών τους και θα μπορέσουν να ανταγωνιστούν τις τιμές και τελικά να αυξήσουν τα έσοδα.
