Σπόιλερ ταινιών - μπορούν να έρθουν σε πολλές μορφές, από σκόπιμα στοιχεία που έχουν τοποθετηθεί σε μια ταινία ή ένα τρέιλερ από τους δημιουργούς της έως τη συνηθισμένη "ειδοποίηση spoiler" που συνοδεύει κριτικές που αποκαλύπτουν βασικές λεπτομέρειες της πλοκής.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι ελλιπείς πληροφορίες μπορούν να οδηγήσουν σε αδιέξοδο τη φαντασία των θαυμαστών, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνεται τελικά η ταινία. Όσον αφορά τις κριτικές ταινιών spoiler, η συμβατική σοφία του Χόλιγουντ υποστηρίζει ότι μπορούν πραγματικά να βλάψουν τα τελικά έσοδα - εισπράξεις. Εάν το κοινό γνωρίζει ήδη την ιστορία, δεν θα πληρώσει για να δει την ταινία.
Μια πρόσφατη μελέτη που δημοσιεύτηκε στο Journal of Marketing, ένα επιστημονικό περιοδικό που εκδίδεται από την American Marketing Association, λέει ότι αυτό δεν είναι αλήθεια.
Μια Ερευνητική Μελέτη των Spoilers Vs. Έσοδα
Ερευνητές από το Δυτικό Πανεπιστήμιο και το Πανεπιστήμιο του Χιούστον εξέτασαν τη σχέση μεταξύ των εσόδων ταινιών που κυκλοφόρησαν σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο (Ιανουάριος 2013 έως Δεκέμβριος 2017) και την αντιστοιχούσαν με μια βάση δεδομένων κριτικών, αναζητώντας το πτυχίο για αυτό που αποκαλούσαν "ένταση spoiler" - ή τον αριθμό των κριτικών που αποκάλυψαν βασικές λεπτομέρειες της πλοκής και πόσες από αυτές τις λεπτομέρειες έγιναν δημόσιες.
Με μια έκπληξη 180 μοιρών από τη συνηθισμένη άποψη ότι τα spoiler έχουν αρνητική επίδραση, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι ισχύει το αντίθετο. Ονόμασαν τη σχέση μεταξύ των σημαντικών αποκαλύψεων πλοκής και του box office "θετική και σημαντική".
Τα σπόιλερ ξεκαθαρίζουν την αβεβαιότητα;
Αν και δεν προκύπτει σαφής λόγος από τα δεδομένα, η μελέτη υποθέτει ότι η λιγότερη αβεβαιότητα για μια νέα ταινία μπορεί να είναι ένας από τους κινητήριους παράγοντες. Ο Jun Hyun (Joseph) Ryoo, ένας από τους συν-συγγραφείς της μελέτης, σχολιάζει σε ένα δελτίο μέσων.
"Εάν οι πιθανοί θεατές δεν είναι σίγουροι για την ποιότητα μιας ταινίας, είναι πιθανό να επωφεληθούν από το περιεχόμενο των κριτικών spoiler που σχετίζονται με την πλοκή όταν λαμβάνουν τις αποφάσεις αγοράς."
Στην πραγματικότητα, διαπίστωσαν ότι το φαινόμενο spoiler ήταν μεγαλύτερο αν η εν λόγω ταινία είχε μέτρια ή μέση βαθμολογία, σε αντίθεση με μια που ήταν είτε πολύ καλή είτε πολύ κακή, κάτι που τείνει να υποστηρίζει αυτή τη θεωρία.
Το ίδιο ίσχυε και για ταινίες που είχαν μικρή προώθηση ή διαφήμιση. Τα spoilers φάνηκαν να πείθουν το κοινό να μαζέψει χρήματα για να το δει στους κινηματογράφους.
Ο συν-συγγραφέας της μελέτης Xin (Shane) Wang εξηγεί σε μια έκδοση.
«Το θετικό spoiling αποτέλεσμα είναι επίσης ισχυρότερο για ταινίες με περιορισμένη κυκλοφορία, μια στρατηγική που χρησιμοποιείται συχνά από ανεξάρτητα και arthouse στούντιο που συνδέονται με μεγαλύτερη αβεβαιότητα όσον αφορά την καλλιτεχνική ποιότητα. Και το θετικό αποτέλεσμα αλλοίωσης μειώνεται με την πάροδο του χρόνου, πιθανότατα επειδή οι καταναλωτές έχουν μεγαλύτερη αβεβαιότητα στις προηγούμενες περιόδους του κύκλου ζωής μιας ταινίας."
Είναι αρκετή ειδοποίηση για το "Spoiler Alert";
Η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης θεωρεί ότι η συνήθης "ειδοποίηση spoiler" είναι επαρκής ειδοποίηση. Αν οι θαυμαστές δεν θέλουν να μάθουν τις λεπτομέρειες μιας ταινίας, δεν χρειάζεται να κοιτάξουν, οπότε η λογική πάει. Πολλοί κινηματογραφιστές μισούν τα spoiler – μαζί με πολλούς θαυμαστές… ή έτσι ισχυρίζονται. Η δημοτικότητα αυτών των κριτικών spoiler λέει μια διαφορετική ιστορία. Το θέμα αποτέλεσε αντικείμενο πολλών συζητήσεων την τελευταία δεκαετία.
Οι περισσότερες διαρροές spoiler προέρχονται από κριτικούς στους οποίους δίνεται μια εκ των προτέρων ματιά στην ταινία. Σε σπάνιες περιπτώσεις, οι διαρροές που αναφέρονται προέρχονται απευθείας από την πηγή. Τελικά, ποια θα ήταν η προετοιμασία μιας νέας ταινίας Spidey χωρίς τουλάχιστον μία διαρροή σεναρίου από τον σταρ Tom Holland, παρά τις ανησυχίες του στούντιο, ή τουλάχιστον μια ιστορία για αυτήν;
Η Marvel και τα μεγάλα στούντιο μπορεί ακόμα να ανησυχούν, αλλά η νέα μελέτη υποστηρίζει την ιδέα ότι οι κριτικές εξακολουθούν να παίζουν σημαντικό ρόλο στο να βοηθήσουν τα πιθανά μέλη του κοινού που είναι ακόμα στο φράχτη να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με μια ταινία με ανάμεικτες κριτικές. υπάρχει ένας μικρός προϋπολογισμός για promo ή μια arthouse ταινία με διφορούμενη πιστοποίηση.
Είναι η επιλογή των αναγνωστών.
