Η ταινία 'E. T.: The Extra-Terrestrial' εξέπληξε πολλούς κριτικούς εκείνη την εποχή. Το 1982, η ιδέα ότι ένας εξωγήινος animatronic/μαριονέτα υιοθετείται από ένα μοναχικό παιδί με μια αγνοούμενη μαμά ήταν αρκετά τολμηρή.
Φυσικά, το γεγονός ότι εξακολουθεί να είναι μια αναγνωρίσιμη ταινία σήμερα, σχεδόν τέσσερις δεκαετίες αργότερα, αποδεικνύει μόνο ότι μερικές φορές το να πάρεις μια ευκαιρία αξίζει τον κόπο στην κινηματογραφική βιομηχανία. Ειδικά για αστέρια όπως η Ντρου Μπάριμορ, η οποία ευτυχώς απέκτησε τον ρόλο της μικρής αδερφής του Έλιοτ στην αρχή της καριέρας.
Όμως, δεν είναι μια ιστορία που να αισθάνεσαι καλά. Ενώ ο Στίβεν Σπίλμπεργκ κέρδισε τον εαυτό του μια επιτυχία με το «E. T.», δεν επέλεξαν να συμμετάσχουν όλοι όσοι τους προσφέρθηκε ένα κομμάτι από την δυνητικά προσοδοφόρα πίτα. Δηλαδή, το πλήρωμα προσέγγισε μια εταιρεία ζαχαρωτών με μια προσφορά για διαφημιστική συνεργασία, αλλά κάποιος πήρε την απόλυτη λάθος απόφαση.
'E. T.' Προσέφερε στην Mars Co. την ευκαιρία να προωθήσει τα M&M's
Ακούγεται σχεδόν σαν μια πολύ καλή έως αληθινή φήμη, αλλά έχει επιβεβαιωθεί ότι αρχικά, η ομάδα του Σπίλμπεργκ απευθυνόταν στον Mars, τη μητρική εταιρεία των M&M's. Η πρόθεση ήταν να κλείσουμε μια προωθητική συμφωνία με τις καραμέλες σοκολάτας, λέει ο Snopes.
Αλλά ο Mars είπε "όχι" στην ευκαιρία να συνεργαστεί σε μια διαφημιστική συμφωνία. Η συμφωνία, φυσικά, θα τους κόστιζε 1 εκατομμύριο δολάρια εκ των προτέρων, με αυτή την αξία στη διαφήμιση για το «E. T.» μέσω των διαφημίσεων καραμέλας τους. Ωστόσο, δεν θα πλήρωναν για M&M για να εμφανιστούν στην ταινία.
Η εταιρεία Mars πιθανότατα κλωτσούσε τον εαυτό της για δεκαετίες μετά, ωστόσο, επειδή άφησαν την ευκαιρία και μια άλλη καραμέλα ξεπέρασε τα M&M's στα τσαρτ δημοτικότητας.
Η Hershey είπε ναι όταν ο Άρης πέρασε την προσφορά
Όταν η Mars απέρριψε την προσφορά από το "E. T.", η εταιρεία παραγωγής απλώς μετακόμισε σε μια άλλη εταιρεία ζαχαρωτών με παρόμοιο προϊόν -- Hershey's με Reese's Pieces. Η Hershey's επέλεξε τη συμφωνία, η οποία τους επέτρεψε επίσης να χρησιμοποιήσουν το 'E. T.' στις δικές τους διαφημίσεις -- λίγο επικίνδυνο εκείνη την εποχή, γιατί κανείς δεν ήξερε πόσο δημοφιλής θα ήταν η ταινία.
Για όσους οι αναμνήσεις είναι ασαφείς, ας ανακεφαλαιώσουμε γιατί χρησιμοποίησαν το Reese's Pieces στο 'E. T.'; Ο Έλιοτ έπρεπε να δελεάσει τον Ε. Τ. έξω από την ντουλάπα, έτσι έφτιαξε ένα ίχνος από καραμέλες για να κάνει τη δουλειά.
Και μόλις εβδομάδες μετά την πτώση της ταινίας, οι πωλήσεις του Reese's Pieces "πέρασαν από την οροφή", σημείωσε ο Snopes.
Αποκαλώντας το αποτυχία τοποθέτησης προϊόντος, το Business Insider σημείωσε ότι η Mars θα μπορούσε να είχε αυξήσει τις πωλήσεις της με απίστευτο περιθώριο. Όπως αποδείχθηκαν τα πράγματα, τα κέρδη της Hershey αυξήθηκαν κατά 65 τοις εκατό αμέσως μετά την κυκλοφορία της ταινίας.
Σαφώς, η Hershey's πήρε τη σωστή απόφαση, επειδή το 'E. T.' εξακολουθεί να έχει δύναμη πώλησης σήμερα? το «παιδί από το «E. T.» και η ίδια η μαριονέτα εμφανίστηκαν σε μια διαφήμιση για το Comcast πριν από λίγο καιρό. Αλλά η Mars συνέχισε να χάνει, παρακάμπτοντας επίσης μια προσφορά τοποθέτησης προϊόντων «Seinfeld». Κρίμα για αυτούς!
