Κάθε χρόνο, σχεδόν πάντα φαίνεται ότι το Super Bowl προσπαθεί να ξεπεράσει τον εαυτό του. Και κάθε χρόνο, συμβαίνει. Για να μην αναφέρουμε, το γεγονός δεν αποτυγχάνει ποτέ να προσελκύει κορυφαία ταλέντα χρόνο με το χρόνο για το σόου του ημιχρόνου.
Στο παρελθόν, οι καλλιτέχνες περιλαμβάνουν τις Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars και πολλούς άλλους. Και στη συνέχεια, η παράσταση του ημιχρόνου του 2022 ήταν πρωτοσέλιδα από τους Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar και Eminem (ο οποίος τελείωσε το σετ του, αμφιλεγόμενα, γονατίζοντας).
Ταυτόχρονα, το Super Bowl είχε επίσης μακρά ιστορία στην προβολή μερικών από τις πιο αξέχαστες διαφημίσεις στην αμερικανική ιστορία. Για παράδειγμα, ποιος μπορεί να ξεχάσει εκείνη την εποχή που ο Timothée Chalamet μεταμορφώθηκε σε Edward Scissorhands για μια διαφήμιση της Cadillac το 2021;
Σαφώς, οι διαφημίσεις Super Bowl είναι κάτι άλλο. Αλλά πρέπει πραγματικά να είναι τόσο ακριβά;
Μια σύντομη ιστορία των διαφημίσεων Super Bowl
Μπορεί να είναι δύσκολο να το πιστέψει κανείς, αλλά η επιχείρηση διαφημίσεων του Super Bowl συνεχίζεται για περισσότερα από 50 χρόνια σήμερα. Το Super Bowl άρχισε να βγάζει διαφημίσεις όταν διεξήγαγε τον πρώτο του αγώνα το 1967. Εκείνη την εποχή, τόσο το NBC όσο και το CBS μετέδιδαν το παιχνίδι και αυτά τα δίκτυα χρέωναν $75.000 και $85.000 για μια θέση 60 δευτερολέπτων αντίστοιχα.
Αν και αποδεικνύεται ότι το δίκτυο έχει πολλά μετρητά (ο Ντουέιν Τζόνσον πιθανότατα έκανε τράπεζα ως εκφωνητής το 2022), σαφώς αναζητά περισσότερα.
Εν τω μεταξύ, φαίνεται ότι η εταιρεία που ενέπνευσε όλους τους άλλους να κυκλοφορήσουν τις καλύτερες δυνατές διαφημίσεις δεν είναι άλλη από την Apple, η οποία βγήκε με τη διαφήμισή της το 1984 για το Super Bowl 18. Από τότε, το Super Bowl έχει γίνει κάτι περισσότερο από απλώς άλλος ένας διαφημιστικός χώρος. Αντίθετα, έχει γίνει συνώνυμο με την αναγνώριση κορυφαίας επωνυμίας και τα δικαιώματα καυχησιολογίας. Όσον αφορά τις διαφημίσεις, είναι το μέρος που πρέπει να δεις.
Πόσο κοστίζουν αυτές οι διαφημίσεις Super Bowl;
Είναι ασφαλές να πούμε ότι τα ποσοστά διαφημίσεων του Super Bowl έχουν αυξηθεί τρομερά από το 1967. Στην πραγματικότητα, μέχρι το 1995, το κόστος είχε ήδη ξεπεράσει το 1 εκατομμύριο $. Σύμφωνα με το NBC, το επιτόκιο για μια θέση 30 δευτερολέπτων είχε ανέβει στα 4,25 εκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2015 και αυτό το ποσό συνέχισε να αυξάνεται από έτος σε έτος στα 5,6 εκατομμύρια δολάρια το 2021.
Όπως αποδεικνύεται από τον αριθμό των εταιρειών (συμπεριλαμβανομένων των Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide και Hyundai για να αναφέρουμε μερικές) που έχουν ξοδέψει πολλά χρήματα για αυτές τις διαφημίσεις.
Και ενώ ορισμένες από αυτές τις εταιρείες αποφάσισαν να σταματήσουν τις δαπάνες του Super Bowl το 2021 λόγω της πανδημίας του COVID-19, φαίνεται ότι πολλές επέστρεψαν το 2022 και οι διαφημίσεις τους είναι μεγαλύτερες (και πιο δαπανηρές) από ποτέ.
Λοιπόν, Γιατί οι διαφημίσεις Super Bowl είναι τόσο ακριβές;
Τα ποσοστά διαφημίσεων Super Bowl τείνουν να είναι υψηλότερα από άλλα συμβάντα, επειδή μπορούν να εγγυηθούν μεγάλη έκθεση στις επωνυμίες, ακόμα κι αν οι διαφημίσεις τους προβάλλονται μόνο για 30 ή 60 δευτερόλεπτα. Σύμφωνα με εκτιμήσεις, τουλάχιστον 91,63 εκατομμύρια άνθρωποι συντονίστηκαν για να δουν τον αγώνα μεταξύ των Tampa Bay Buccaneers και Kansas City Chiefs το 2021.
Λαμβάνοντας υπόψη την ψηφιακή προβολή, πιστεύεται ότι η τηλεθέαση θα μπορούσε να φτάσει τα 102,1 εκατομμύρια. Αυτό κάνει εύκολα το Super Bowl ένα από τα πιο δημοφιλή γεγονότα της χρονιάς.
Ταυτόχρονα, αυτοί οι διαφημιστές με μεγάλες δαπάνες θα επωφεληθούν επίσης από την περαιτέρω δημοσιότητα μετά το παιχνίδι, καθώς οι διαφημίσεις (και μερικές φορές, τα αστέρια του) συνεχίζουν να δημιουργούν buzz. Ως εκ τούτου, παρόλο που πρέπει να ξοδέψουν εκατομμύρια, επωνυμίες όπως η Coca-Cola, η McDonald's και πολλές άλλες πιστεύουν ότι εξακολουθούν να παίρνουν μια καλή προσφορά στο τέλος της ημέρας.
One A-Lister δεν ζεσταίνει ακόμα τις ακριβές διαφημίσεις Super Bowl
Και ενώ αρκετές εταιρείες μπορεί να πιστεύουν ότι το να ξοδεύετε εκατομμύρια σε μια διαφήμιση του Super Bowl είναι κάτι το αδιανόητο, ο ηθοποιός και επιχειρηματίας Ryan Reynolds σκέφτεται διαφορετικά. Ο αστέρας του Daredevil ήταν πάντα φωνητικός για τα συναισθήματά του για τις διαφημίσεις Super Bowl από τότε που έγινε ιδιοκτήτης του παρόχου κυψέλης προϋπολογισμού.
Τούτου λεχθέντος, αξίζει να επισημάνουμε ότι η Mint έχει ενταχθεί στην τρέλα των διαφημίσεων του Super Bowl τουλάχιστον μία φορά. Αυτό ήταν το 2019 όταν η εταιρεία αποφάσισε να επικεντρωθεί στο χοντρό γάλα. Όσο ξεκαρδιστικό και αν είναι ο Ρέινολντς, ωστόσο, η A-lister δεν μπορεί να το πιστέψει αφού ο Ρέινολντς ανέλαβε την ιδιοκτησία της εταιρείας μόνο αργότερα εκείνο το έτος.
Από τότε, ο ηθοποιός έχει εκφράσει τη φωνή του για την αποφυγή δαπανών που σχετίζονται με τη διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Super Bowl, ώστε η Mint να μπορεί να μεταφέρει περισσότερες οικονομίες στους πελάτες της. Μάλιστα, για φέτος, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια διαφήμιση με τίτλο Upcycled όπου κυριολεκτικά αναποδογυρίζει παλιό υλικό από τη διαφήμισή της τον Νοέμβριο του 2021.
Επιπλέον, η Mint επέλεξε επίσης να προβάλει τη διαφήμισή της σε ένα πολύ παλαιότερο slot πριν από το παιχνίδι για να εγγυηθεί στην εταιρεία ακόμη μεγαλύτερη εξοικονόμηση διαφημίσεων. «Το pregame ήταν μια πολύ συνειδητή επιλογή για εμάς», είπε ο CMO της Mint Mobile Aron North στο Fierce Wireless. «Πάντα αναζητούμε ενεργά τρόπους για να μειώσουμε το κόστος μας, ώστε να μπορούμε να μεταφέρουμε τις οικονομίες στους καταναλωτές μας."
Τούτου λεχθέντος, αξίζει επίσης να επισημανθεί ότι ο Reynolds συμμετείχε στις φετινές διαφημίσεις Super Bowl, κάπως έτσι. Για αρχή, εμφανίστηκε στη διαφήμιση του Netflix, η οποία προβάλλει την επερχόμενη ταινία του, The Adam Project (στο καστ περιλαμβάνει επίσης η Jennifer Garner, η Zoe Saldana και ο Mark Ruffalo )
Ταυτόχρονα, ο ηθοποιός επιβεβαίωσε επίσης ότι έκανε τη φωνή του Grimace στο McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh διαφήμιση.
