Το Tidal κυκλοφόρησε αρχικά το 2010 στη Νορβηγία χάρη στις προσπάθειες μιας χούφτας τεχνικών μηχανικών. Μέσα σε λίγα χρόνια, έγινε συλλογική ιδιοκτησία πολλών σημαντικών μουσικών, κυρίως του Jay-Z, ενός από τους πιο διάσημους δισεκατομμυριούχους του hip hop. (Αν και είχε "βοήθεια" από τη σύζυγό του Beyoncé και άλλους καλλιτέχνες.) Διαφημιζόμενη ως "πολυτελής" υπηρεσία ροής, αυτό που ορισμένοι πίστευαν ότι θα ήταν το επόμενο μεγάλο πράγμα μετατράπηκε σε συνολική πτώση.
Το επιχειρηματικό μοντέλο ήταν από την αρχή ελαττωματικό, σύμφωνα με ορισμένους ειδικούς, και οι καλλιτέχνες που ασχολούνται με τις υπηρεσίες δεν του έκαναν τη χάρη. Σκεφτείτε πώς ο Kanye West κυκλοφόρησε ένα άλμπουμ μέσω της υπηρεσίας που συνεχώς αναθεωρούσε μετά την κυκλοφορία του, με άλλα λόγια, κυκλοφόρησε ένα ημιτελές άλμπουμ. Ο Jay-Z έκτοτε πούλησε τις μετοχές του στην Tidal στην Block Inc, αλλά η τύχη της υπηρεσίας δεν είναι πιθανό να αλλάξει σύντομα. Αυτοί είναι όλοι οι λόγοι για τους οποίους το Tidal απέτυχε ως υπηρεσία ροής.
7 Το Tidal ήταν επιτηδευμένο
Μια "πολυτελής" υπηρεσία ροής, τι σημαίνει ακόμη αυτό; Λοιπόν, για τους μηχανικούς του Tidal σήμαινε να ακούτε μουσική σε ένα αρχείο ήχου hi-fi, υψηλής ευκρίνειας. Για κάποιους από τους καλλιτέχνες που ήταν συνιδιοκτήτες της υπηρεσίας, σήμαινε κάτι εντελώς διαφορετικό και λίγο απόκρυφο. Η Madonna, ένας από τους ιδιοκτήτες, είπε ότι ο σκοπός της υπηρεσίας ήταν «να πάρει τη μουσική και την τέχνη πίσω από την τεχνολογία». Ό,τι στο καλό σημαίνει αυτό. Επίσης, δεδομένου ότι μια υπηρεσία ροής είναι ένα κομμάτι τεχνολογίας, δεν ακολουθεί λογικά ότι μπορεί να αφαιρέσει την τέχνη από την τεχνολογία. Αλλά και πάλι, Madonna, τι σημαίνει αυτό!?
6 Το παλιρροιακό ήταν πολύ ακριβό
Όταν έκανε το ντεμπούτο του το Tidal κόστιζε 20 $ το μήνα και οι premium υπηρεσίες κοστίζουν ακόμη περισσότερο από αυτό. Οι τιμές από τότε μειώθηκαν εκθετικά, τώρα η υπηρεσία είναι 10 $ το μήνα και η βαθμίδα premium είναι 20 $, αλλά και πάλι, η κύρια κριτική για το Tidal όταν πρωτοκυκλοφόρησε ήταν ότι οι καταναλωτές θεώρησαν ότι ήταν πολύ ακριβό, παρόλο που είχε ροές υψηλότερης ποιότητας τη μουσική από καλλιτέχνες όπως ο Daft Punk, ο Kanye West, ο Jay-Z και η Beyoncé, οι θαυμαστές ήθελαν κάτι περισσότερο από μια χούφτα καλλιτεχνών να κάνουν ροή.
5 Kanye απογοητευμένοι συνδρομητές
Το άλμπουμ Donda του Kanye του 2018 ήταν μια πρόκληση για τον καλλιτέχνη, καθώς ήθελε το άλμπουμ να είναι τέλειο, αλλά η επιθυμία για τελειότητα μπορεί να οδηγήσει σε κακή κρίση από την πλευρά του καλλιτέχνη. Με άλλα λόγια, εάν ένας καλλιτέχνης έχει εμμονή με ένα κομμάτι και το ξαναεπεξεργάζεται ξανά και ξανά αντί να σταθεί δίπλα σε ένα ολοκληρωμένο έργο, μπορεί να οδηγήσει το έργο να υποφέρει. Αυτό ακριβώς συνέβη στον Kanye West όταν κυκλοφόρησε το Donda, συνέχισε να κυκλοφόρησε το άλμπουμ αποκλειστικά μέσω του Tidal, που σημαίνει ότι όποιος ήθελε το άλμπουμ έπρεπε να πληρώσει την υπερτιμημένη συνδρομή του Tidal, και εκτός από αυτή την ενόχληση ο Kanye συνέχιζε να κατεβάζει το άλμπουμ και να επανακυκλοφορεί. μετά από επεξεργασίες. Επίσης, η προσπάθεια να κυκλοφορήσει αποκλειστικά μέσω του Tidal ήταν μάταιη, χάκερ και πειρατές έσπευσαν να κατεβάσουν και να μοιραστούν τα κομμάτια, κάτι που προκάλεσε τον Kanye και τους ιδιοκτήτες της ενόχλησης του Tidal.
4 Υπάρχουν ήδη πάρα πολλές πλατφόρμες ροής
Η ροή της μουσικής και της τηλεόρασης έχει γίνει μια κορεσμένη αγορά. Για ευχαρίστηση προβολής υπάρχουν τα Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix και άλλα. Για τους λάτρεις της μουσικής, έχουν Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music και τον παλιομοδίτικο τρόπο ακρόασης μουσικής (δίσκοι, κασέτες κ.λπ.). Γιατί λοιπόν οι Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West και Madonna πίστευαν ότι το κοινό ανυπομονούσε για μια ακόμη εφαρμογή για να βήχει κάθε μήνα είναι εκπληκτικό. Ήταν λίγο άσχετο από αυτούς, για να το θέσω όμορφα. Με άλλα λόγια, η αγορά για υπηρεσίες ροής είναι κορεσμένη και η είσοδος σε μια κορεσμένη αγορά με ένα ήδη υπάρχον προϊόν δεν είναι καλή δουλειά.
3 Οι μουσικοί που τρέχουν το Tidal δεν ήταν τόσο δημοφιλείς όσο παλιά
Οι Coldplay, ο Jay-Z, η Beyoncé, η Madonna και οι άλλοι καλλιτέχνες ιδιοκτήτες του Tidal είναι πολυεκατομμυριούχοι και θα μπορούσαν ακόμα να ξεπουλήσουν τις αρένες για τις συναυλίες τους. Το κοινό τους όμως είναι άνθρωποι που τους ακολουθούν χρόνια. Πολλοί από τους καλλιτέχνες των οποίων η μουσική προσφέρθηκε στο Tidal έχουν μια πολύ μεγάλη βάση, αλλά δεν έχει αναπτυχθεί εδώ και καιρό. Αλήθεια, οι Daft Punk και Jack White εξακολουθούν να είναι δημοφιλείς μουσικοί, αλλά είναι τόσο καυτά εισιτήρια όσο ήταν στα μέσα της δεκαετίας του 2000; Οι ιδιοκτήτες του Tidal έχουν μεγάλη επιρροή, αλλά μπορεί να έχουν υπερεκτιμήσει πόσο μακριά φτάνει αυτή η επιρροή. Οι zoomers δεν θέλουν ακριβώς να ακούσουν μουσικούς 63 ετών όπως η Madonna.
2 Tidal Traded ιδιοκτησία πάρα πολλές φορές
Το Tidal κυκλοφόρησε το 2010 και έχει αλλάξει χέρια τουλάχιστον 3 φορές από τότε. Αρχικά, ανήκε στην Aspiro corporation, στη συνέχεια στην Project Panther Bidco Ltd, και επανακυκλοφόρησε ως η πρώτη υπηρεσία ροής που ανήκει σε καλλιτέχνη με τα ακόλουθα αστέρια: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk, Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean και J. Λάχανο. Στη συνέχεια, το 2017, καθώς η υπηρεσία πάλευε, η Sprint αγόρασε το 33% των μετοχών της εταιρείας. Σήμερα, η υπηρεσία ανήκει στον Block, παλαιότερα γνωστό ως Square. Περιττό να πούμε ότι αυτό το ποσό του κύκλου εργασιών στην ιδιοκτησία μπορεί να επηρεάσει αρνητικά οποιαδήποτε επιχείρηση.
1 Παλίρροια έπεσε εντός εβδομάδων από την επανεκκίνηση
Όταν πρωτοκυκλοφόρησε ως υπηρεσία ιδιοκτησίας καλλιτέχνη το 2015, έφτασε στην κορυφή των λήψεων εφαρμογών και ήταν στις 20 κορυφαίες λήψεις εφαρμογών εκείνη την εβδομάδα. Μέσα σε δύο εβδομάδες, δεν ήταν καν στο top 700. "Υπερεκτίμησε τον μέσο ακροατή", σύμφωνα με τους κριτικούς. Η γωνία ότι το Tidal ήταν μια «πολυτελής» υπηρεσία ήταν η διαφορά στα επίπεδα, η τυπική βαθμίδα πρόσφερε «ήχο ποιότητας cd» (βαθμίδα HiFi) και συμπίεση υψηλότερης ποιότητας για τη βαθμίδα HiFi Plus. Οι επικριτές του Tidal έσπευσαν να επισημάνουν ότι ο μέσος ακροατής δεν μπορούσε να διακρίνει τη διαφορά, ειδικά χωρίς ακουστικά.
