Η Doja Cat ανέβηκε στη μουσική βιομηχανία, με τον τρόπο Gen Z - με το να γίνει viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αφού ξεκίνησε στο SoundCloud, η επιτυχημένη εταιρεία Say So άρχισε να κατακτά το TikTok και τελικά, τα Μουσικά Βραβεία Billboard όπου κέρδισε "αμφισβητούμενα" την Jhene Aiko για το βραβείο Κορυφαίας Γυναίκας Καλλιτέχνη R&B.
Από την ανακάλυψη της το 2020, η ποπ σταρ δεν σταμάτησε να παράγει νέα μουσική. Μόλις κυκλοφόρησε το τρίτο της άλμπουμ Planet Her το 2021, και οι ανώνυμοι θαυμαστές της ήδη εκλιπαρούν για το επόμενο. Είναι αρκετά φαινόμενο, αν σκεφτεί κανείς ότι είχε ακυρωθεί δύο φορές στο παρελθόν. Εδώ είναι η αλήθεια πίσω από την ακαταμάχητη φήμη της.
Doja Cat Rose To Fame 'As A Meme'
Όπως το έθεσε ο Pitchfork, «η Doja Cat γεννήθηκε, στο κοινό, ως μιμίδιο». Ήταν τον Αύγουστο του 2018 όταν κυκλοφόρησε το απαράμιλλο πρώτο της άλμπουμ Amala. Δημοσίευσε ένα μουσικό βίντεο για το single της Mooo! όπου ανακάτεψε περίεργα στοιχεία όπως τηγανητές πατάτες στα ρουθούνια της, μερικά που τρέμουν πισινό και γραφικά anime. Είναι μόνο μία από αυτές τις ξεκαρδιστικές ένοχες απολαύσεις του YouTube. Αλλά αμέσως μετά έγινε viral, οι χρήστες του Διαδικτύου ανακάλυψαν γρήγορα τα παλιά της tweets και την ακύρωσαν.
Εκείνη την εποχή, το TikTok δεν είχε ακόμη εμφανιστεί. "Ήταν τρομερό - υπήρχαν πολλά περίεργα πράγματα εκεί", είπε ο πρώτος χρήστης Haley Sharpe. «Σίγουρα έμοιαζε περισσότερο με πιο περίεργα παιδιά και underground μουσική». Αλλά τον Ιανουάριο του 2019, η Sharpe παρατήρησε μια νέα τάση στην πλατφόρμα. Η Doja μόλις είχε κυκλοφορήσει την πρώτη της ανάρτηση- Mooo! single, Tia Tamera - ένα ανόητο "μπουμπουκ τραγούδι" όπου συγκρίνει το στήθος της με τις σταρ της sitcom της δεκαετίας του '90, Tia και Tamera Mowry. "Νομίζω ότι ένα είδος ξεκίνησε την κουλτούρα των χορών TikTok", θυμάται ο Sharpe, λέγοντας ότι οι cosplayers ήταν οι πρώτοι που χόρεψαν στον ήχο."Απλώς έδειχναν τόσο καλοί κάνοντας τις κινήσεις."
Τον Αύγουστο εκείνης της χρονιάς, η Doja κυκλοφόρησε ένα remix του Juicy, το αντίστοιχο της Tia Tamera. Το τραγούδι ήταν επίσης επιτυχία μεταξύ των TikTokers. Όμως, παρά τις πολλές προκλήσεις στον χορό, η ποπ σταρ ήταν ακόμα παραγνωρισμένη. Αυτό που πραγματικά έβαλε το όνομά της στον χάρτη ήταν το Say So. Όταν κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο του 2019 ως μέρος του δεύτερου άλμπουμ της Hot Pink, οι θαυμαστές άρχισαν να γνωρίζουν ποια ήταν η Doja. Αν και το τραγούδι δεν ήταν αυτό που άρεσε συνήθως στα e-boys και τα e-girls, το TikTok άρχισε να προσαρμόζεται σε αυτό. Οι "περίεργοι" τελικά έσβησαν από την εφαρμογή και αντικαταστάθηκαν από mainstream χορευτές-influencers.
TikTok Έκανε τη γάτα Doja διάσημη και ακύρωση
Η Doja έφερε επανάσταση στο TikTok εισάγοντας ένα νέο είδος στην πλατφόρμα. Όλα όσα βλέπετε στο TikTok αυτές τις μέρες γεννήθηκαν από αυτό το σημείο καμπής. Ο αντίκτυπος του Say So στο TikTok έχει επίσης ανοίξει πολλές πόρτες για τον καλλιτέχνη. Αλλά το πιο σημαντικό, την έκανε να ακυρωθεί από τότε. Παρά το σκάνδαλο του 2020 που αποκάλυπτε το «ρατσιστικό» παρελθόν της, η τραγουδίστρια του Kiss Me More συνέχισε να κυριαρχεί στο TikTok. Αν μη τι άλλο, περισσότεροι άνθρωποι ανέπτυξαν ενδιαφέρον για εκείνη μετά τη διαμάχη.
"Το Say So ήταν ένα πραγματικό σημείο καμπής για την καριέρα της Doja Cat. Είναι επίσης το αποκορύφωμα της εκπληκτικής, άνευ προηγουμένου βασιλείας της στο TikTok", έγραψε η Cat Zhang του Pitchfork. "Αν και έγινε μέλος της εφαρμογής μόλις στα τέλη Φεβρουαρίου 2020, τουλάχιστον οκτώ από τα τραγούδια της έχουν δημιουργήσει αρκετό buzz για να θεωρηθούν viral. Ακόμη και αποσπάσματα της ακυκλοφόρητης μουσικής της κάνουν τον γύρο του TikTok." Το σημείο πώλησης της; Αυτές οι αυθάδειες, ζωηρές και αποπνικτικές γραμμές. Απλώς πάρτε αυτόν τον στίχο από το σινγκλ της N---as Ain't S--t: "Αυτό δεν είναι cheating if I wasn't with your ass." Γνωρίζετε ήδη ότι είναι μια μεταγλώττιση του TikTok την πρώτη φορά που το ακούτε.
Η γάτα Doja κράτησε τους θαυμαστές τους με τις συνεργασίες τους
TikTok μπορεί να έχει εκτοξεύσει την καριέρα της Doja, καθώς και να τη έσωσε και τις δύο φορές. Αλλά δεν μπορούμε να αρνηθούμε ότι οι υψηλού προφίλ συνεργασίες της που αφήνουν τους θαυμαστές της να θέλουν περισσότερα. Τα τελευταία δύο χρόνια, έχει καθιερώσει τη φήμη της φτιάχνοντας ύμνους κοριτσιών που περιλαμβάνουν τους Saweetie, τη Megan Thee Stallion, την Ariana Grande, την SZA και ακόμη και την Nicki Minajπου την απέρριψε κάποια στιγμή. Ωστόσο, χρειαζόταν αυτή την απόρριψη. Μετά από αυτό, η Doja έμαθε να είναι πιο επιλεκτική στις συνεργασίες της. Εκείνη την εποχή, οι θαυμαστές παρατήρησαν ότι γινόταν λίγο επιθετική σε αυτά τα ζευγαρώματα.
"Προσπαθώ να είμαι πιο προσεκτικός με ποιους συνεργάζομαι. Για να μην πω ότι οι άνθρωποι στο άλμπουμ μου είναι απίστευτοι. Είναι τα τέλεια χαρακτηριστικά στο άλμπουμ μου", είπε ο Doja ExtraTV τον Σεπτέμβριο του 2021. "Αλλά θέλω να είμαι πιο επιλεκτικός σε αυτό που κάνω γιατί νιώθω ότι βγαίνουν πολλές λειτουργίες. Αισθάνομαι ότι οι άνθρωποι απλώς παρακολουθούν ο ένας τα τραγούδια του άλλου για να τα έχουν τα τραγούδια του άλλου. Θέλω να είμαι πολύ προσεκτικός σε αυτό. Μερικές φορές είναι πάρα πολλές συνεργασίες και ρεμίξ και τέτοια πράγματα." Αυτό είναι ένα άλλο πράγμα για αυτήν - το κορίτσι μπορεί να πάρει μια υπόδειξη.
