Στην εποχή που ζούμε, υπάρχουν περισσότερες διασημότητες από οποιαδήποτε άλλη στιγμή στο παρελθόν. Σε τελική ανάλυση, χάρη σε πολλά νέα μονοπάτια προς το σταρ, συμπεριλαμβανομένου του να είναι κάποιος επηρεαστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή ένας σταρ του «ριάλιτι», φαίνεται πλέον ότι σχεδόν ο καθένας μπορεί να γίνει διάσημος. Ωστόσο, παρόλο που υπάρχουν τόσοι πολλοί διάσημοι δεν σημαίνει ότι όλοι είναι αγαπημένοι. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλοί διάσημοι άνθρωποι που δεν ενδιαφέρονται πια για όλους.
Χρόνια αφότου η Martha Stewart κέρδισε για πρώτη φορά την επιτυχία ως μοντέλο, έγινε η πιο γνωστή «εγχώρια ντίβα» στον κόσμο. Το πιο σημαντικό, η Στιούαρτ συγκέντρωσε μια τεράστια βάση θαυμαστών, οι περισσότεροι από τους οποίους την εμπιστεύονταν σιωπηρά. Χάρη σε όλους τους ανθρώπους που λάτρευαν τη Στιούαρτ, κατάφερε να δημιουργήσει μια επιχειρηματική αυτοκρατορία που την έκανε να είναι πλούσια. Δυστυχώς, ωστόσο, τα πράγματα τελικά πήγαν στραβά και αυτό είχε ως αποτέλεσμα η Στιούαρτ να χάσει το μισό της απίστευτης καθαρής της αξίας για συναρπαστικούς λόγους.
Πώς έχασε η Μάρθα Στιούαρτ την επιχειρηματική της αυτοκρατορία
Στον επιχειρηματικό κόσμο, υπάρχει ένα πράγμα που οι περισσότερες εταιρείες επιθυμούν αλλά σπάνια μπορούν να επιτύχουν, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Εξάλλου, οι περισσότεροι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τις εταιρείες ως άψυχες μηχανές που ενδιαφέρονται μόνο για ένα πράγμα, κερδίζοντας όσα περισσότερα χρήματα μπορούν με κάθε απαραίτητο μέσο. Ωστόσο, όταν πρόκειται για την επιχειρηματική αυτοκρατορία που έχτισε η Μάρθα Στιούαρτ για αρκετά χρόνια, υπήρχαν εκατομμύρια άνθρωποι που την εμπιστεύτηκαν. Εξάλλου, οι θαυμαστές της Στιούαρτ είχαν αρχίσει να εμπιστεύονται τις συμβουλές της για χρόνια και έβλεπαν την επιχείρησή της ως παράτασή της.
Ως αποτέλεσμα του πόσοι άνθρωποι ήθελαν να είναι σαν τη Μάρθα Στιούαρτ, η επιχείρησή της κάποτε αποτιμήθηκε στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια αρκετά εκπληκτικά. Δυστυχώς, ωστόσο, αυτό άλλαξε δραματικά αφού η Στιούαρτ βρέθηκε σε σοβαρά νομικά προβλήματα.
Στις 4 Ιουνίου 2003, η Μάρθα Στιούαρτ κατηγορήθηκε για εννέα κατηγορίες, συμπεριλαμβανομένων της απάτης επί τίτλων και της παρακώλυσης της δικαιοσύνης. Ο λόγος για τις κατηγορίες είναι ότι ο Stewart φέρεται να έλαβε εσωτερικές επιχειρηματικές πληροφορίες και τις χρησιμοποίησε για να αποφύγει απώλειες μετοχών άνω των 45.000 $. Όταν δικάστηκε, η Μάρθα κρίθηκε ένοχη, αναγκάστηκε να πληρώσει μια σημαντική ποινή και ο Στιούαρτ καταδικάστηκε σε πέντε μήνες φυλάκιση με δύο χρόνια εποπτευόμενη αποφυλάκιση στη συνέχεια.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι η εταιρεία της Marta Stewart χτίστηκε στην εμπιστοσύνη των θαυμαστών της, η καταδίκη σε φυλάκιση για επιχειρηματικές συναλλαγές ήταν τεράστιο πλήγμα για την τύχη της. Στην πραγματικότητα, η αξία της εταιρείας μειώθηκε τόσο σημαντικά που η Martha Stewart Living Omnimedia συμφώνησε σε εξαγορά 350 εκατομμυρίων δολαρίων από τη Sequential Brands Group το 2015. Τέσσερα χρόνια αργότερα, η εταιρεία πουλήθηκε ξανά στη Marquee Brands για μόλις 175 εκατομμύρια δολάρια. Δεδομένου ότι ένα μεγάλο μέρος της προσωπικής περιουσίας της Martha Stewart ήταν τυλιγμένο σε απόθεμα στην εταιρεία της, έχασε πολλά χρήματα όταν η αποτίμησή της μειώθηκε τόσο δραματικά.
Η Μάρθα Στιούαρτ δεν είναι πια δισεκατομμυριούχος το 2022
Πριν η Μάρθα Στιούαρτ γίνει ηγέτης των επιχειρήσεων, άρχισε να συγκεντρώνει την περιουσία της ως προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης. Ενώ η φυλακή είχε τεράστια επίδραση στην επιχειρηματική αυτοκρατορία της Στιούαρτ, σίγουρα φαινόταν ότι θα έπρεπε να είχε τη δυνατότητα να κρατήσει το μεγαλύτερο μέρος της περιουσίας της, αφού μπορούσε να επιστρέψει στη φόρμουλα που την έκανε πλούσια και διάσημη, εξαρχής. Δυστυχώς, ωστόσο, την ίδια στιγμή που η περίοδος στη φυλακή της Στιούαρτ κατέστρεψε την εταιρεία της, ο κόσμος περνούσε από μια τεράστια αλλαγή που την επηρέασε.
Όταν η Marth Stewart έχασε τον έλεγχο της επιχειρηματικής της αυτοκρατορίας, αυτό δεν σήμαινε ότι έπρεπε να εγκαταλείψει την εκδοτική επιχείρηση. Άλλωστε, η Stewart έκανε μια περιουσία από το περιοδικό και τα βιβλία μαγειρικής της στο παρελθόν και δεν υπάρχει λόγος να μην μπορούσε να συνεχίσει ακόμα κι αν χρειαζόταν να κάνει rebrand. Ωστόσο, την ίδια εποχή, οι άνθρωποι συνήθισαν να αναζητούν συνταγές στο Διαδίκτυο, έτσι ώστε τα βιβλία μαγειρικής να μην ήταν κερδοφόρα για τους συγγραφείς όπως παλιά. Επιπλέον, τα περιοδικά έχουν γίνει επίσης λείψανο του παρελθόντος, όπως αποδεικνύεται από το γεγονός ότι ανακοινώθηκε ότι το περιοδικό του Stewart δεν επρόκειτο πλέον να εκδίδεται σε έντυπη μορφή.
Ως αποτέλεσμα του μετασχηματισμού του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν τα μέσα ενημέρωσης χάρη στο Διαδίκτυο, πολλοί από τους τρόπους που χρησιμοποιούσε η Μάρθα Στιούαρτ για να βγάλει χρήματα έχουν στερέψει. Όταν το συνυπολογίσετε με τις απώλειες που υπέστη η Στιούαρτ στο χρηματιστήριο, είναι λογικό ότι η περιουσία της έχει μειωθεί πολύ. Στην πραγματικότητα, η Stewart είχε κάποτε μια περιουσία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων και τώρα αξίζει 400 εκατομμύρια δολάρια.
Φυσικά, οι περισσότεροι άνθρωποι θα σκότωναν για να αξίζουν 400 εκατομμύρια δολάρια, επομένως είναι απίθανο κάποιος να αισθάνεται άσχημα για τη Μάρθα Στιούαρτ. Επιπλέον, φαίνεται πολύ ξεκάθαρο ότι ούτε η ίδια η Stewart θα ήθελε να τη λυπηθεί κανείς. Επιπλέον, η Στιούαρτ έχει αποδείξει πολλές φορές ότι είναι survivor και παραμένει τηλεοπτική σταρ χάρη στη συνεργασία της με τον Snoop Dogg. Ως αποτέλεσμα, φαίνεται πολύ πιθανό η καθαρή αξία του Stewart να αυξηθεί τα επόμενα χρόνια.
