Η μουσική βιομηχανία δέχεται πυρά αυτή τη στιγμή επειδή φέρεται ότι ανάγκασε τους καλλιτέχνες να "ψευδίσουν μια viral στιγμή στο TikTok" πριν κυκλοφορήσουν τα κομμάτια τους. Αυτό ξεκίνησε όταν τραγουδιστές όπως η Halsey και η FKA Twigs ανέφεραν πρόσφατα τις «αναγκαστικές» τακτικές μάρκετινγκ TikTok των δισκογραφικών τους. Ωστόσο, πολλοί θαυμαστές πιστεύουν ότι αυτοί οι ισχυρισμοί "αντιβιομηχανίας" είναι το ίδιο το τέχνασμα. Εδώ είναι τι πραγματικά συμβαίνει.
Η δισκογραφική εταιρεία Halsey θέλει να «ψευδίσει μια ιογενή στιγμή στο TikTok»
Στις 22 Μαΐου, η Halsey δημοσίευσε ένα βίντεο του TikTok που χύνει το τσάι στην δισκογραφική τους επιμονή να προωθήσουν τη μουσική τους στην πλατφόρμα."Βασικά, έχω ένα τραγούδι που μου αρέσει που θέλω να κυκλοφορήσω το συντομότερο δυνατόν, αλλά η δισκογραφική μου δεν με αφήνει. Είμαι σε αυτόν τον κλάδο για οκτώ χρόνια και έχω πουλήσει πάνω από 165 εκατομμύρια δίσκους", έγραψαν. "Και η δισκογραφική μου εταιρεία λέει ότι δεν μπορώ να το κυκλοφορήσω αν δεν μπορούν να παραποιήσουν μια viral στιγμή στο TikTok. Όλα είναι μάρκετινγκ." Ορισμένοι θαυμαστές αρχικά αμφέβαλλαν για τους ισχυρισμούς της, στους οποίους απάντησαν: "Είμαι πολύ εδραιωμένος για να ανακατεύω κάτι τέτοιο χωρίς λόγο ή να καταφεύγω σε αυτό ως τακτική μάρκετινγκ."
Μερικοί haters παρατήρησαν επίσης ότι η Halsey παίρνει το "κάρμα" τους μετά τα σκληρά σχόλιά τους για την Iggy Azalea. «Αφού η Halsey αντιμετωπίζει προβλήματα με τις δισκογραφικές, ο @IGGYAZALEA τιτιβίζει: «Μισώ να σου πω ότι σου το είπα», έγραψε μια σελίδα θαυμαστών για την Azalea στο Twitter. "Πριν από μερικά χρόνια, η Halsey σχολίασε τον ράπερ: "Είναι μια ηλίθια. Παρακολούθησα να τελειώνει η καριέρα της και ήταν συναρπαστικό". ΚΑΡΜΑ." Οι θαυμαστές της Halsey τάχθηκαν γρήγορα στην υπεράσπισή της, λέγοντας ότι οι άνθρωποι δεν πρέπει να αγνοούν τους ισχυρισμούς τους σχετικά με τη μουσική τους εταιρεία.
"[Είμαι] τόσο κουρασμένος να βλέπω την ειλικρίνεια της Χάλσεϊ από τη δισκογραφική της που κρατά τη μουσική της όμηρο π.χ. είστε όλοι τόσο πεπεισμένοι ότι οι μουσικοί δεν εργάζονται σκληρά", έγραψε ένας θαυμαστής στο Twitter. «Συνειδητοποιείς ότι ο λόγος που η μουσική βιομηχανία είναι τόσο δύσκολη είναι ότι δεν θα τα καταφέρεις αν δεν δουλεύεις σωστά για αυτήν». Μια άλλη επίσης "[έκανε έκκληση] στη Halsey να ανοίξει τη δική της δισκογραφική και να κάνει ό,τι θέλουν."
Η ετικέτα FKA Twigs είπε ότι «Δεν έκανε αρκετή προσπάθεια» στο TikTok
Λίγες μέρες πριν από τη βόμβα TikTok της Halsey, η FKA Twigs μοιράστηκε επίσης μια παρόμοια εμπειρία με τη δισκογραφική της. «Όλες οι δισκογραφικές που ζητούν είναι TikToks και μου είπαν σήμερα ότι δεν έκανα αρκετή προσπάθεια», έγραψε σε ένα βίντεο που έχει πλέον διαγραφεί στην εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις της χρονιάς. Αλλά σύμφωνα με το DAZED, η «παρουσία του TikTok» των Twigs έχει πάρει αξιοσημείωτη τροπή μετά το viral βίντεο. Η δημοσίευση ανέφερε επίσης τους ισχυρισμούς του Charli XCX στα τέλη του 2021 - αμφισβητώντας την αυθεντικότητα αυτών των ισχυρισμών έναντι δισκογραφικών.
Σε ένα βίντεο του TikTok, ο Charli έγραψε, "όταν η ετικέτα μου ζητά να δημοσιεύσω το 8ο tiktok της εβδομάδας" ενώ ο ήχος της πλατφόρμας "δεν ήθελε να είμαι εδώ" παιζόταν στο παρασκήνιο. Αργότερα, έγραψε σχετικά στο Twitter, λέγοντας, "όχι εγώ - απλά έλεγα ψέματα για πλάκα". Μετά από αυτό, πολλοί υπέθεσαν ότι αυτά τα βίντεο μπορεί να είναι η ίδια η «viral στιγμή», συμπεριλαμβανομένου του Halsey. "Κανείς άλλος δεν έχει καταλάβει ότι η νέα μέθοδος προώθησης όπως είναι η "αντιβιομηχανία;"" έγραψε στο Twitter ένας τεχνικός του Διαδικτύου σχετικά με το θέμα. "Ολόκληρη η κυκλοφορία του άλμπουμ του charli xcx ήταν κυριολεκτικά "η δισκογραφική μου είναι τόσο κακιά", νομίζεις ότι μια δισκογραφική θα το επέτρεπε αυτό; όλα είναι μια μεγάλη ενορχήστρωση."
Η Florence Welch είπε ότι η δισκογραφική της «παρακαλούσε για Lo-Fi TikToks»
Ο Ο Welch κατηγορήθηκε επίσης ότι προσποιήθηκε ένα βίντεο TikTok "αντιβιομηχανίας". Δύο μήνες πριν από το viral κλιπ της Halsey στο TikTok, ισχυρίστηκε σε ένα βίντεο ακαπέλλα ότι «Η δισκογραφική με εκλιπαρεί για [lo] fi TikToks, οπότε ορίστε. Στείλτε βοήθεια." Έγινε μία από τις αναρτήσεις της με τις κορυφαίες επιδόσεις στην εφαρμογή. "Έτσι αυτό απέτυχε", έγραψε ένα από τα βίντεο. Καθώς οι ντετέκτιβ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να συνδέουν τις τελείες, περισσότεροι άνθρωποι άρχισαν να αμφισβητούν τη Halsey Στη συνέχεια, ο δημιουργός της επιτυχίας χωρίς εμένα ξεκαθάρισε τους αρχικούς του ισχυρισμούς.
"Δεν είναι να φτιάξω τα TikToks, φτιάχνω ήδη TikToks!" έγραψε η Halsey. "Λένε ότι αν δεν φτάσουν σε κάποιο φανταστικό στόχο προβολών ή virality, τότε δεν θα μου δώσουν καθόλου ημερομηνία κυκλοφορίας. Δεν ισχυρίζομαι ότι καταπιέζομαι!" Σύμφωνα με το GQ, ο ηλεκτρονικός παραγωγός Salute συμφώνησε με την άποψη του τραγουδιστή. Είπε ότι δεν είναι στην πραγματικότητα η πλατφόρμα, αλλά περισσότερο για τις «αρπακτικές πρακτικές της μουσικής βιομηχανίας» που προκαλούν προβλήματα εδώ και πολύ καιρό. "Εκτός κι αν η βιομηχανία αλλάξει τη στάση της απέναντι στην τέχνη, δεν νομίζω ότι το πρόβλημα θα λυθεί ακόμα κι αν βγάλετε το TikTok από την εξίσωση", έγραψε στο Twitter.
