Ο θρύλος Beyonce φέρεται να αξίζει ένα τεράστιο ποσό 400 εκατομμυρίων δολαρίων και ενώ βγάζει τα περισσότερα από τα κέρδη της από την επιτυχημένη μουσική της καριέρα, η Queen Bey κερδίζει επίσης ένα σημαντικό ποσό από την προσοδοφόρα της συμφωνίες έγκρισης, οι οποίες περιλαμβάνουν συνεργασίες με την Adidas και την Pepsi.
Η συνεργασία με την τελευταία εταιρεία ήταν τεράστια υπόθεση για τη σύζυγο του Jay-Z για διάφορους λόγους: Έχει συνεργαστεί με τον κατασκευαστή αναψυκτικών σε πολλές περιπτώσεις, αλλά το 2013, πριν από την εμφάνιση της στο Super Bowl Halftime Show, η εταιρεία πρόσφερε στον Bey ένα τεράστιο ποσό 50 εκατομμυρίων δολαρίων για να υποστηρίξει τα ποτά τους ενόψει της μεγάλης ημέρας.
Από διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως διαφημίσεις και ακόμη και το να κολλάει τα σήματα της Pepsi κατά τη διάρκεια της παράστασης της στο Super Bowl, φαινόταν ότι η Beyonce έδωσε σίγουρα στην εταιρεία τα χρήματά της - αλλά 50 εκατομμύρια δολάρια λέγεται επίσης ότι ήταν ένα από τα υψηλότερα νούμερα της Pepsi έχει πληρώσει ποτέ για μια έγκριση διασημοτήτων.
Οι δεσμοί της Beyonce 50 εκατομμυρίων δολαρίων με την Pepsi
Η Beyonce συνεργάστηκε για πρώτη φορά με την Pepsi το 2002 όταν πρωταγωνίστησε στη διαφήμιση της Carmen Pepsi, σε σκηνοθεσία Spike Lee.
Τη δεύτερη φορά, το 2004, εμφανίστηκε σε μια μεγάλη τρίλεπτη διαφήμιση τύπου Gladiator μαζί με τους σούπερ σταρ της ποπ Britney Spears, P!nk και Enrique Iglesias.
Πιστεύεται ότι η κορυφαία στο chart "Run The World" κέρδισε μεταξύ 3-5 εκατομμυρίων δολαρίων από τη συμφωνία, που είναι πολύ λιγότερο από αυτό που έκανε εννέα χρόνια αργότερα όταν συνεργάστηκε με την Pepsi για άλλη μια φορά, αλλά Ωστόσο, οι αριθμοί ήταν ακόμα εντυπωσιακοί.
Τελικά, πληρωνόταν εκατομμύρια για να πρωταγωνιστήσει σε μια διαφήμιση, κάτι που είναι πολύ λιγότερη δουλειά από το να συμμετέχει σε μακροχρόνιες καμπάνιες για την προώθηση ενός προϊόντος, που μερικές φορές μπορεί να περιλαμβάνει την ανάγκη να κάνει περιοδείες τύπου, κάτι που η Beyonce δεν έκανε στο παρελθόν - τουλάχιστον να μην εγκρίνω ένα ποτό.
Τον Δεκέμβριο του 2012, λίγο αφότου αποκαλύφθηκε ότι η μητέρα τριών παιδιών θα κοσμούσε τη σκηνή στο Super Bowl, η Pepsi ανακοίνωσε τη συμφωνία της με τον Bey, με τους New York Times να αναφέρουν ότι κέρδισε περίπου 50 εκατομμύρια δολάρια για εκείνη συνεργαστείτε με τη συνεργασία.
Αυτή τη φορά, ωστόσο, η Beyonce αναμενόταν να κάνει λίγο περισσότερη δουλειά από την προηγούμενη φορά, η οποία περιελάμβανε γυρίσματα πολλαπλών διαφημίσεων, χρησιμοποιώντας το λογότυπο της Pepsi στην εκπομπή της στο Super Bowl (την οποία παρακολούθησαν πάνω από 120 εκατομμύρια άνθρωποι στις ΗΠΑ), και επιτρέποντας στην εταιρεία να χρησιμοποιήσει την εικόνα της σε κουτιά περιορισμένης έκδοσης που φέρουν την ομοιότητα της.
Αποκαλύφθηκε επίσης ότι εργαζόταν σε απροσδιόριστα δημιουργικά έργα μαζί τους σε μια συνεργασία που λέγεται ότι ξεπερνούσε τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ.
"Η Pepsi αγκαλιάζει τη δημιουργικότητα και κατανοεί ότι οι καλλιτέχνες εξελίσσονται", είπε η τραγουδίστρια σε δήλωσή της. "Ως επιχειρηματίας, αυτό μου επιτρέπει να συνεργάζομαι με μια επωνυμία lifestyle χωρίς συμβιβασμούς και χωρίς να θυσιάσω τη δημιουργικότητά μου."
"Τώρα είναι ζωντανή, διασκεδαστική και ατρόμητη. Τώρα είναι αναζωογονητικό. Τώρα είναι επικό. Και πάνω από όλα, τώρα είναι αυτό που το φτιάχνουμε."
Με τα χρόνια, η Beyonce έχει υποστηρίξει δεκάδες εταιρείες, από τη L'Oreal έως τη Vizio Samantha Thavasa, τον Tommy Hilfiger, τα McDonald's και την πρώην εταιρεία μόδας της μητέρας της Tina Knowles House of Dereon, για να αναφέρουμε μόνο μερικές.
Πιο πρόσφατα, ωστόσο, δανείζει την ομοίωσή της στην Adidas, η οποία ανακοίνωσε τη συνεργασία της με την τραγουδίστρια «Irreplaceable» το 2019, με την πρώτη συλλογή της σειράς ρούχων της Beyonce Adidas x Ivy Park αργότερα εκείνο το έτος.
Έχει συνεχίσει έκτοτε και κυκλοφόρησε μια δεύτερη κάψουλα Activewear, η οποία εξαντλήθηκε μέσα σε λίγες μέρες μετά την κυκλοφορία της, και ενώ δεν αποκαλύφθηκε ποτέ πόσα έκανε η γυναίκα του Jay-Z για τη συμφωνία με την Adidas, λαμβάνοντας υπόψη πόσο δημοφιλής ήταν η γραμμή της Η ένδυση ήταν με τους θαυμαστές, είναι δίκαιο να υποθέσουμε ότι η Bey βγάζει πολλά χρήματα από τους δεσμούς της με τη γερμανική πολυεθνική εταιρεία.
Στη συνέντευξή της τον Ιανουάριο του 2020 στο Elle UK, η Beyonce μίλησε για την απόφασή της να συνεργαστεί με την Adidas στη γραμμή μόδας της και γιατί η συνεργασία είχε νόημα από την αρχή.
Έχοντας προηγουμένως συνιδιοκτήτρια της επωνυμίας της μαζί με τον ιδρυτή του Topshop, Philip Green, η Beyonce απέκτησε όλα τα δικαιώματα του Ivy Park όταν έκλεισε συμφωνία με τον πρώην συνεργάτη της που θα της έδινε τον πλήρη έλεγχο της εταιρείας μόδας.
«Πήρα μια ευκαιρία στον εαυτό μου όταν αγόρασα την εταιρεία μου πίσω. Όλοι έχουμε την εμπιστοσύνη σε εμάς να ρισκάρουμε και να στοιχηματίσουμε στον εαυτό μας», είπε.
Λατρεύω να πειραματίζομαι με τη μόδα, να συνδυάζω ψηλά και χαμηλά, αθλητικά ρούχα με ραπτική, ακόμα και ανδρικά και θηλυκά.
«Η μητέρα μου μού εμφύσησε την ιδέα ότι η δημιουργικότητα ξεκινά με ένα άλμα πίστης-λέγοντας ότι οι φόβοι σου δεν επιτρέπονται εκεί που πηγαίνεις. Και είμαι περήφανος που το κάνω αυτό με την adidas. Είμαι ενθουσιασμένος που βλέπετε την καμπάνια για την πρώτη συλλογή αυτής της νέας συνεργασίας. Ενσωματώνει το προσωπικό μου στυλ και το επεκτείνει ώστε να περιλαμβάνει κάτι για όλους."
