Το να τα καταφέρεις στη μουσική βιομηχανία είναι ο στόχος κάθε μουσικού, αλλά με τους θαυμαστές και την περιουσία έρχεται ένα κύμα κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης. Αστέρια όπως η Britney Spears και η Lady Gaga γνωρίζουν πολύ καλά την τιμή που συνεπάγεται η πραγματοποίηση των ονείρων, κάτι που μπορεί να είναι κάτι περισσότερο από ό,τι διαπραγματεύονται ορισμένοι.
Η Madonna είναι ένα σύμβολο της μουσικής βιομηχανίας και είναι στα πρωτοσέλιδα για δεκαετίες. Πίσω στη δεκαετία του '80, ο τραγουδιστής συνδέθηκε με την Pepsi σε μια τεράστια συμφωνία υποστήριξης, η οποία έβαλε ακούσια τον τραγουδιστή σε καυτό νερό.
Ας κοιτάξουμε πίσω πώς η Madonna και η Pepsi δέχθηκαν αντιδράσεις και μποϊκοτάζ!
Η Madonna είναι ένα εικονίδιο στην ψυχαγωγία
Κατά τη σάρωση της ιστορίας της ποπ μουσικής, είναι δύσκολο να βρεις κάποιον που να είχε τόσο πολιτιστικό αντίκτυπο όσο είχε η Madonna κατά τα μεγαλύτερα χρόνια της ψυχαγωγίας της. Έχουμε δει πολλούς μεγάλους αστέρες της ποπ, σίγουρα, αλλά η Madonna ήταν ένα παγκόσμιο φαινόμενο που κυριάρχησε πλήρως τη σφαίρα της ψυχαγωγίας ενώ βρισκόταν στην κορυφή του παιχνιδιού της.
Με περίπου 300 εκατομμύρια δίσκους που έχουν πωληθεί σε όλο τον κόσμο, δεν υπάρχουν πολλοί καλλιτέχνες στην ιστορία που πλησιάζουν στην επιτυχία της. Όχι μόνο η Μαντόνα μπορούσε να πουλήσει δίσκους όσο κανένας άλλος κατά τα μεγαλύτερα χρόνια της στη βιομηχανία, αλλά και η τραγουδίστρια δεν είχε κανένα απολύτως πρόβλημα με τα φτερά. Το να πει κανείς ότι βρέθηκε σε αρκετά μερίδιο διαμάχης θα ήταν αρκετά υποτιμητικό.
Ανεξάρτητα από τις διαμάχες που είχε, οι επωνυμίες εξακολουθούσαν να γνωρίζουν πόσο πολύτιμη ήταν η τραγουδίστρια, γεγονός που την έκανε ένα καυτό προϊόν για να συνεργαστείς. Αυτό, με τη σειρά του, οδήγησε μια μεγάλη εταιρεία αναψυκτικών να εκδώσει τα εκατομμύρια της για έγκριση.
Η Madonna έλαβε μια τεράστια υποστήριξη από την Pepsi
Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας της το 1989, η Madonna κατάφερε να πετύχει μια τεράστια συμφωνία 5 εκατομμυρίων δολαρίων από την Pepsi. Ο γίγαντας των αναψυκτικών πλήρωσε στην τραγουδίστρια ένα τεράστιο ποσό για να χρησιμοποιήσει το νέο της τραγούδι "Like a Prayer" σε μια διαφήμιση, η οποία επρόκειτο να προηγηθεί το μουσικό της βίντεο για το τραγούδι.
Όταν μίλησε στο Rolling Stone για την εκκρεμή διαφήμιση, η Madonna είπε: "Μου αρέσει η πρόκληση της συγχώνευσης της τέχνης και του εμπορίου. Σε ό,τι με αφορά, η δημιουργία ενός βίντεο είναι επίσης διαφήμιση. Αλλά η θεραπεία για το Το βίντεο είναι πολύ πιο αμφιλεγόμενο. Πιθανότατα θα αγγίξει πολλά νεύρα σε πολλούς ανθρώπους. Και η αντιμετώπιση για το διαφημιστικό είναι… Θέλω να πω, είναι διαφήμιση. Είναι πολύ, πολύ γλυκό. Είναι πολύ συναισθηματικό. Το σποτ της Pepsi είναι ένας υπέροχος και διαφορετικός τρόπος για να εκθέσετε τον δίσκο. Οι δισκογραφικές εταιρείες απλώς δεν έχουν τα χρήματα για να χρηματοδοτήσουν αυτού του είδους τη δημοσιότητα."
Περιττό να πούμε ότι υπήρξε μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία για το νέο τραγούδι και η διαφήμιση επρόκειτο να κυκλοφορήσει κατά τη διάρκεια των βραβείων Grammy, τα οποία ήταν βέβαιο ότι θα προσέλκυαν πολλούς θεατές.
Σύμφωνα με το Today In Madonna History, "Υπολογίζεται ότι 250 εκατομμύρια θεατές σε περισσότερες από 40 χώρες συντονίστηκαν για να παρακολουθήσουν τη μοναδική προβολή του "Make A Wish" – που σηματοδότησε την πρώτη φορά που ένας mainstream καλλιτέχνης κυκλοφόρησε ένα βασικό σινγκλ σε μια διαφημιστική καμπάνια πριν από την επίσημη κυκλοφορία της στο ραδιόφωνο ή το MTV."
Ακούγεται υπέροχο, αλλά τα πράγματα ξεκίνησαν γρήγορα από εκεί.
Το βίντεο της Madonna ήταν πολύ αμφιλεγόμενο για την Pepsi και τον Πάπα
Ένα μήνα μετά το ντεμπούτο της διαφήμισης, η Madonna άφησε το μουσικό της βίντεο, το οποίο προκάλεσε ένα άμεσο κύμα διαμάχης. Το βίντεο περιείχε μια σειρά από πράγματα που θεωρήθηκαν σοκαριστικά εκείνη την εποχή, και εν ριπή οφθαλμού, ο τραγουδιστής μπλέχτηκε σε διαμάχες.
Σύμφωνα με το ET, "Ανοίγοντας με τη Μαντόνα να είναι μάρτυρας μιας δολοφονίας μιας νεαρής γυναίκας, το βίντεο βλέπει στη συνέχεια έναν αθώο Αφροαμερικανό να φυλακίζεται από την αστυνομία πριν η Μαντόνα καταφύγει τελικά σε μια εκκλησία. Εκεί βλέπει έναν άγιο από κερί που μοιάζει με τον συλληφθεί, ο οποίος τελικά ζωντανεύει και τη φιλάει. Σε όλο το βίντεο, η Madonna φαίνεται να τραγουδά μπροστά σε αναμμένους σταυρούς, σε μια εκκλησία με παιδική χορωδία και σε στιγμές ερωτικής αγκαλιάς με μια αφροαμερικανή θρησκευτική φιγούρα."
Η οργή που προκάλεσε μποϊκοτάζ και μαζικές αντιδράσεις από μεγάλες ομάδες και ισχυρούς ανθρώπους, μεταξύ των οποίων και ο Πάπας. Ήταν ένα χτύπημα με το οποίο η Pepsi σίγουρα δεν περίμενε να αντιμετωπίσει, και μόλις λίγες μέρες αφότου το μουσικό βίντεο προκάλεσε έντονες αντιδράσεις, η Pepsi την αποκάλεσε μια μέρα με τη Madonna.
Παρ' όλα όσα έγιναν, το τραγούδι είχε τεράστια επιτυχία και το άλμπουμ είχε επίσης μεγάλη επιτυχία. Η διαφήμιση της Madonna δεν προβλήθηκε παρά μόνο μία φορά, αλλά η διαβόητη κληρονομιά της δεν έχει ακόμη χαθεί.
