Κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας, αρκετές διασημότητες αποφάσισαν να ασχοληθούν με τη βιομηχανία ομορφιάς και μακιγιάζ, δοκιμάζοντας την τύχη τους ενάντια σε μερικούς από τους μεγαλύτερους παίκτες του κλάδου στο παιχνίδι. Μέχρι στιγμής, έχουμε δει τις Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star και Kylie Jenner με την Kylie Cosmetics.
Είναι δίκαιο να ειπωθεί ότι πολλά από αυτά τα εγχειρήματα είχαν πολλά κέρδη για διασημότητες, που αναμφίβολα συγκεντρώνουν εκατομμύρια δολάρια. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτού είναι το Fenty Beauty της Rihanna, το οποίο έκανε την σταρ δισεκατομμυριούχο. Σύμφωνα με το Cosmopolitan, το μεγαλύτερο μέρος της καθαρής της αξίας οφείλεται στο εμπορικό σήμα. Δεν είναι πολύ άθλιο σε σύγκριση με άλλες μάρκες.
Ωστόσο, είναι ασφαλές να πούμε ότι ορισμένες από αυτές τις επωνυμίες ήταν πιο επιτυχημένες από άλλες. Μερικοί έχουν χτίσει εξαιρετικά επιτυχημένη φήμη, ενώ άλλοι έχουν δεχτεί αντιδράσεις και επικρίσεις.
Η Kylie Cosmetics έγινε γνωστή με τον ιδρυτή της
Παρά το εξαιρετικά επιτυχημένο αρχικό λανσάρισμα που έσπασε το Διαδίκτυο, η Kylie Cosmetics έχει επίσης δεχτεί πολλές επικρίσεις όσο περνούσε ο καιρός. Αρχικά, ας ξεκινήσουμε κοιτάζοντας το εξαιρετικά επιτυχημένο λανσάρισμα της μάρκας ομορφιάς της Kylie.
Αρχικά, η Kylie έκανε μόνο 5.000 μονάδες από κάθε απόχρωση προϊόντος για να δοκιμάσει αρχικά τα νερά και να δει αν τα προϊόντα της θα πουλήσουν. Ωστόσο, σύντομα θα αποδεικνυόταν ότι η σταρ του ριάλιτι δεν είχε τίποτα να ανησυχεί. Χάρη στις προσπάθειές της στο διαδικτυακό μάρκετινγκ στο Snapchat και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, τα διάσημα κιτ χειλιών εξαντλήθηκαν μέσα σε λίγα λεπτά. Κάποια στιγμή υπήρξε τόσο μεγάλη εισροή επισκεπτών στο χώρο που κατέρρευσε.
Μετά από μια τόσο επιτυχημένη κυκλοφορία, η παραγωγή αυξήθηκε στις 500.000 μονάδες. Αυτή η δυναμική θα συνεχιζόταν καθώς εισήγαγε περισσότερες αποχρώσεις και προϊόντα για τα χείλη στη γκάμα της. Ωστόσο, η Kylie σύντομα θα συναντούσε το πρώτο της εμπόδιο.
Παρά την τεράστια επιτυχία των κιτ για τα χείλη της, καθώς κάθε κυκλοφορία κυκλοφόρησε, οι θαυμαστές άρχισαν να παρατηρούν ασυνέπειες στα προϊόντα της. Πολλοί από αυτούς μπήκαν στο Twitter για να εκφράσουν την απογοήτευσή τους, ίσως με την ελπίδα κάποιας αποζημίωσης. Μερικές από αυτές τις αντιπαραθέσεις περιελάμβαναν κατεστραμμένα πινέλα lip gloss που ήταν σουβλισμένα κατά την άφιξη και μπρονζέ που θα έφταναν θρυμματισμένα.
Μερικοί αγοραστές είχαν παραπονεθεί ακόμη και ότι τα κουτιά τους είχαν φτάσει εντελώς άδεια, χωρίς καθόλου προϊόντα μέσα τους. Αν και ορισμένα από αυτά τα ζητήματα διορθώθηκαν αργότερα, τα παράπονα εξακολουθούσαν να βλάπτουν τη συνολική φήμη της μάρκας.
Πιο πρόσφατα, η Kylie αποφάσισε να αλλάξει την επωνυμία της εταιρείας, φέρνοντας παράλληλα αρκετές νέες σειρές, όπως η Kylie Skin και η Kylie Baby. Αν και έλαβε τις αρχικές θετικές κριτικές, η Kylie Skin έλαβε επίσης αντιδράσεις και έκτοτε, οι κριτικές ήταν ανάμεικτες.
Για ορισμένους, το καθαριστικό προσώπου των 20 δολαρίων άρχισε να μαυρίζει πολύ πριν από την ημερομηνία λήξης, κάτι που απογοήτευσε πολλούς, καθώς δεν μπορούσαν πλέον να το χρησιμοποιήσουν. Ωστόσο, ας δούμε πώς τα πάει η επωνυμία έναντι άλλων ανταγωνισμών στην αγορά.
Τα προϊόντα καλλυντικών Kylie εξακολουθούν να συσσωρεύονται ενάντια στον ανταγωνισμό;
Το να έχεις δημιουργήσει μια τόσο μεγάλη μάρκα σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα δεν είναι κακό. Ωστόσο, υπάρχουν επίσης πολλοί ανταγωνιστές στον χώρο του μακιγιάζ και της ομορφιάς που ανταγωνίζονται για τα χρήματα των πελατών που κερδίζουν με κόπο. Μία από τις πιο δημοφιλείς μάρκες περιλαμβάνει το Fenty Beauty της Rihanna, καθώς και το Rare Beauty της Selena Gomez. Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς συγκρίνονται.
Όσον αφορά την τιμή, όταν εξετάζουμε τα κραγιόν, και οι τρεις μάρκες μοιάζουν πολύ, με την Kylie να είναι η πιο ακριβή με τα κιτ χειλιών της να πωλούνται για 26 $. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι αυτό περιλαμβάνει επίσης μια επένδυση χειλιών καθώς και κραγιόν ή lipgloss. Το σουφλέ χειλιών της Selena κοστίζει συνολικά 20 δολάρια, ενώ ένα από τα κιτ χειλιών της Kylie κοστίζει 29 δολάρια. Συγκριτικά, η Rihanna κυμαίνεται μεταξύ $18 και $28 $, ανάλογα με το προϊόν.
Συνολικά τα κιτ χειλιών της Kylie έχουν λάβει ανάμεικτες κριτικές όλα αυτά τα χρόνια, κυρίως όσον αφορά την ποιότητα. Ωστόσο, οι περισσότεροι αγοραστές φαίνεται να απολαμβάνουν και να προτείνουν το προϊόν. Η ίδια άποψη αντανακλάται και στις άλλες δύο μάρκες. Συνολικά και οι τρεις επωνυμίες έχουν λάβει αξιολογήσεις άνω των 4 αστέρων από τους αγοραστές των προϊόντων τους για τα χείλη.
Τόσο για τη Fenty Beauty όσο και για την Kylie Cosmetics, πολλοί αγοραστές φαίνεται να έχουν προβλήματα με προϊόντα με μη επιστρέψιμη τιμή και μεγάλους χρόνους αναμονής. Υπάρχουν επίσης ορισμένα παράπονα σχετικά με την ποιότητα των προϊόντων, με ορισμένους να συγκρίνουν τη μάρκα Fenty της Rihanna με το μακιγιάζ του φαρμακείου.
Ωστόσο, παρά τις αρνητικές κριτικές, οι οποίες αναμένονται όταν πρόκειται για τόσο μεγάλες εταιρείες, φαίνεται ότι και οι τρεις μάρκες εξακολουθούν να έχουν τεράστια εμπορική επιτυχία, αποφέροντας τόσο η Kylie όσο και η Rihanna εκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Συνολικά, φαίνεται ότι το Selena's Rare Beauty βγαίνει στην κορυφή, με τις επωνυμίες της Rihanna και της Kylie να ακολουθούν από την άποψη της εξυπηρέτησης πελατών. Η Rare Beauty έχει γενικά εντυπωσιάσει τους θαυμαστές της και πολλοί έχουν επαινέσει τη φιλανθρωπία και το έργο της για την ψυχική υγεία που έχει λάμψει. Ωστόσο, ως άτομο, εναπόκειται σε εσάς να αποφασίσετε ποια προϊόντα σας αρέσουν περισσότερο και ποια πιστεύετε ότι έχουν την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής, καθώς πολλά προϊόντα έχουν υψηλή βαθμολογία σε όλα τα επίπεδα. Επιπλέον, οι γενικές κριτικές από άλλους γκουρού ομορφιάς ήταν ως επί το πλείστον θετικές.
Άλλες διασημότητες που έχουν ξεκινήσει επωνυμίες ομορφιάς είναι η Lady Gaga, η Jessica Alba, η Kim Kardashian, η Miranda Kerr και η Millie Bobby Brown, αλλά μέχρι στιγμής, καμία δεν φαίνεται έτοιμη να ανταγωνιστεί την King Kylie.
