Οι μάρκες ομορφιάς διασημοτήτων φαίνονται να είναι δέκα σεντ αυτές τις μέρες, με φαινομενικά κάθε μεγάλο αστέρι να αναδεικνύει τη δική του σειρά καλλυντικών και περιποίησης δέρματος. Χρειάζονται λοιπόν πολλά για να ταρακουνήσετε την αγορά και να κάνετε τους ανθρώπους να μιλάνε σε μια γεμάτη αγορά. Selena Gomez, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Rare Beauty, φαίνεται ότι κατάφερε να ξεχωρίσει το brand της, ωστόσο, και μπόρεσε να αξιοποιήσει την επιθυμία του καταναλωτή ομορφιάς για μια μοντέρνα ομορφιά χωρίς φασαρία μάρκα που έχει τη γκάμα αποχρώσεων για να καλύψει τις ανάγκες όλων. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι γεμάτα με ευχαριστημένους αγοραστές που είναι ευχαριστημένοι με τις νέες τους αγορές.
Υπάρχει τρομερός θόρυβος γύρω από το Rare Beauty. Αλλά πώς είναι η επωνυμία της Selena Gomez;
8 Η σπάνια ομορφιά έχει κερδίσει εκατομμύρια έσοδα
Η Selena πήρε ένα μεγάλο ρίσκο λανσάροντας το brand της εν μέσω της πανδημίας το 2020, αλλά φαίνεται ότι το στοίχημα απέδωσε. Πραγματικά πλήρωσε.
Μόνο τον πρώτο χρόνο του, το Rare Beauty απέφερε έσοδα 60 εκατομμυρίων δολαρίων. Οι πωλήσεις στα Sephora και SpaceNK ήταν τεράστιες. Ομοίως, η επωνυμία έχει δημιουργήσει αξιόλογους ακόλουθους 3,1 εκατομμυρίων στο Instagram.
7 Το μήνυμα ψυχικής υγείας της Selena χτύπησε μια χορδή στους αγοραστές
Η Selena Gomez ήταν ανοιχτή για τους αγώνες της για την ψυχική της υγεία εδώ και πολλά χρόνια και κατά τη δημιουργία της επωνυμίας της ήθελε να μεταφέρει την εμπειρία της στον αγώνα και την αποκατάσταση.
"Ακούω όλη μέρα, κάθε μέρα ότι δεν είμαι αρκετά σέξι ή αρκετά cool", μοιράστηκε η Selena. «Έτσι, ήθελα να δημιουργήσω μια επωνυμία για να ενθαρρύνω κάθε άτομο να είναι αυτό που είναι και να βοηθήσω στην εξάλειψη όλης αυτής της ανεπιθύμητης πίεσης να δείχνει με έναν συγκεκριμένο τρόπο.»
«Ο κύριος σκοπός μου όταν ξεκίνησα το Rare Beauty ήταν να καταρρίψω τα μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς που βλέπουμε στην κοινωνία σήμερα. Υπάρχει τόσο μεγάλη πίεση πάνω μας να είμαστε «τέλειοι» - αποφάσισα να δημιουργήσω το Rare Beauty για να αμφισβητήσω τις συζητήσεις γύρω από την ομορφιά. Παρόλο που η εκτόξευση κατά τη διάρκεια της πανδημίας είχε το μερίδιό της από προκλήσεις, η συζήτηση γύρω από αυτήν την πίεση είναι πάντα σημαντική."
Η προσέγγισή της έχει γνωρίσει θαυμαστές και πελάτες.
6 Η γκάμα και η προσιτή τιμή των προϊόντων ήταν μια επιτυχία
Με 14 κατηγορίες και 133 προϊόντα διαθέσιμα, υπάρχει κάτι για όλους στο Rare Beauty. Πολλοί πελάτες έχουν ενθουσιαστεί να βρουν αποχρώσεις βάσης που τελικά ταιριάζουν απόλυτα με τον τόνο της επιδερμίδας τους. Η φιλική τιμολόγηση των προϊόντων έχει επίσης χτυπήσει τους αγοραστές. Η Rare Beauty είναι μια μάλλον σπάνια μάρκα από άποψη οικονομικής τιμής - τίποτα σε ολόκληρη τη σειρά δεν ξεπερνά τα 50 $.
"Εκτός από το να βεβαιωθούμε ότι οι φόρμουλες ήταν πραγματικά ελαφριές, η περιεκτικότητα είναι πάντα στο μυαλό μας καθώς αναπτύσσουμε οποιοδήποτε προϊόν", εξήγησε η Selena, "αλλά ειδικά με το foundation και το concealer. Γι' αυτό αποφασίσαμε να λανσάρουμε με μια τόσο μεγάλη γκάμα αποχρώσεων foundation και concealer. Ήθελα να βεβαιωθώ ότι όλοι όσοι ανήκουν στην κοινότητα της Σπάνιας Ομορφιάς νιώθουν ότι εκπροσωπούνται και μπορούν να βρουν αυτό που χρειάζονται όταν έρθουν στα Sephora."
5 Οι άνθρωποι είναι επίσης ευχαριστημένοι με το φιλανθρωπικό έργο της μάρκας
Άλλος λόγος που το Rare Beauty ήταν επιτυχία; Ο φιλανθρωπικός χαρακτήρας του. Κατά την κυκλοφορία του Rare Beauty, ο Gomez ξεκίνησε επίσης το Rare Impact Fund, το οποίο σχεδιάζει να συγκεντρώσει 100 εκατομμύρια δολάρια για υπηρεσίες ψυχικής υγείας τα επόμενα 10 χρόνια. Το 1% όλων των πωλήσεων, αναφέρει η επωνυμία, θα διατεθεί για την ψυχική υγεία.
"Έχω αγωνιστεί πολύ ανοιχτά για το άγχος, την κατάθλιψη και την ψυχική υγεία", είπε ο Gomez. "[Αλλά] ο χρόνος που αφιέρωσα για τον εαυτό μου έχει στην πραγματικότητα απλώς αντανακλάται σε όλα όσα έχω κυκλοφορήσει. Δεν ξέρω αν μπορεί να πει κανείς ή να νοιάζεται, αλλά μπορείτε απλά να δείτε την ποσότητα της ευτυχίας που έχω με τι μου δίνεται και με τι είμαι ευλογημένος."
4 Οι επαγγελματίες κριτικοί εντυπωσιάζονται με τη σειρά μακιγιάζ
Οι επαγγελματίες κριτικοί έχουν επίσης εντυπωσιαστεί με την ποιότητα των προϊόντων. Μια συγγραφέας στο Byrdie συνόψισε την ανάλυση των προϊόντων της λέγοντας ότι «αυτά τα έξυπνα προϊόντα κάνουν θραύση στο χώρο του μακιγιάζ για τους απλούστερους λόγους: κάνουν ό,τι λένε ότι θα κάνουν και πολλά άλλα». Άλλοι μεγάλοι κριτικοί έχουν πει παρόμοια θετικά πράγματα"
3 Μόνο λίγοι πελάτες εντυπωσιάστηκαν λιγότερο
Στο Trustpilot, το Rare Beauty βαθμολογείται με καλό 4,1, αλλά ένας κριτικός δεν εντυπωσιάστηκε, γράφοντας "ειλικρινά είναι μέτριο, μπορείτε να έχετε την ίδια εμφάνιση και αίσθηση από το μακιγιάζ του φαρμακείου.".
"Το μακιγιάζ δεν είναι σε καμία περίπτωση φρικτό", πρόσθεσαν, "αλλά όπως είπα, μπορείτε να επιτύχετε την ακριβή εμφάνιση με φθηνότερο μακιγιάζ. Πρέπει να πω ότι μου αρέσει το γεγονός ότι φέρνει ευαισθητοποίηση στην ψυχική υγεία και βάζει μερικά από τα κέρδη της γραμμής της προς αυτή την κατεύθυνση, γιατί αυτό είναι υπέροχο.'
2 Το Twitter είναι γεμάτο ευχαριστημένους πελάτες
Σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πελάτες ενθουσιάζονται με τα προϊόντα.
"Η Selena Gomez δεν έπαιζε όταν δημιούργησε σπάνια ομορφιά", είπε ένας χρήστης του Twitter.
"Το Rare Beauty είναι εκπληκτικό, δεν μπορώ να πιστέψω ότι έχουν ένα foundation που να ταιριάζει με τον τόνο του δέρματός μου, αφού έχω περάσει χρόνια ψάχνοντας, αλλά αυτό το concealer απλά δεν κάνει αρκετά για τις τρελά μάτια μου", πρόσθεσε ένας άλλος.
1 Η μάρκα έχει κερδίσει βραβεία
Η επωνυμία έχει επίσης κάνει θραύση στα βραβεία. Το Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush κέρδισε το "Best Fake Flush" στα Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Η νίκη ενισχύει την κατάστασή του ως ένα εμβληματικό προϊόν.
