Από τότε που εμφανίστηκε στην ποπ σκηνή το 2008, η Lady Gaga έχει χτίσει μια τεράστια επιτυχημένη καριέρα για τον εαυτό της στη μουσική βιομηχανία, και έγινε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα ονόματα όλων χρόνος. Η τραγουδίστρια του Bad Romance βρέθηκε στην κορυφή των τσαρτ την τελευταία δεκαετία με έξι νούμερο ένα άλμπουμ και πέντε νούμερο ένα σινγκλ, μαζί με μια σειρά από άλλα βραβεία για τις ικανότητές της στο τραγούδι και την υποκριτική.
Παρά όλη τη φήμη και την περιουσία της, η Gaga είναι επίσης γνωστή για την καλοσύνη που δείχνει προς τους θαυμαστές της και τον υπόλοιπο κόσμο. Δημιούργησε μάλιστα το Born This Way Foundation για να βοηθήσει στην ευαισθητοποίηση σχετικά με τους αγώνες ψυχικής υγείας και να συγκεντρώσει χρήματα για τη δημιουργία ενός καλύτερου συστήματος υποστήριξης για όσους το χρειάζονται.
Το τελευταίο εγχείρημα της Gaga, Haus Labs, βύθισε την τραγουδίστρια κατευθείαν στον κόσμο της ομορφιάς, με το όραμά της να δημιουργεί «ένα πνεύμα αγκαλιάς της ατομικότητας και να το εκφράζει μέσω τολμηρού μακιγιάζ και τέχνη του σώματος».
Τι κάνει το Haus Labs διαφορετικό;
Αν και η επωνυμία ομορφιάς και καλλυντικών κυκλοφόρησε μόλις το 2019, η εταιρεία έχει ήδη υποστεί μια σημαντική αλλαγή επωνυμίας. Κατά τη διάρκεια του Ιουνίου, η Gaga αποκάλυψε μια «καθαρότερη» έκδοση του Haus Labs που θα έβλεπε πάνω από 2.600 «κακά» συστατικά να αντικαθίστανται με άλλα που είναι «πιο ευγενικά με το δέρμα» εκτός από την υψηλή απόδοση.
Η εταιρεία δήλωσε επίσης μέσω της ιστοσελίδας της ότι τα νέα καθαρά προϊόντα είναι «καλλυντικά εμπλουτισμένα με οφέλη περιποίησης της επιδερμίδας, ένα στοιχείο που ελπίζει ότι θα προσελκύσει περισσότερους πελάτες για να δοκιμάσουν τη μάρκα και ελπίζουμε να γίνουν μακροχρόνιοι πελάτες. Κοιτάζοντας προς το μέλλον της εταιρείας, η Gaga δήλωσε ότι «ελπίζει» ότι τα Haus Labs μπορούν να είναι το μέλλον του καθαρού μακιγιάζ, καθώς έρχονται με νέες και καινοτόμες λύσεις και φόρμουλες που μπορούν να προσφέρουν οφέλη στο δέρμα σε σύγκριση με άλλες ομορφιές. προϊόντα.
Τα συστατικά έχουν επίσης χαρακτηριστεί ως "συνειδητά επιλεγμένα" και "ασφαλή", καθώς και ως "φυσικά και συνθετικά συστατικά αειφόρου προέλευσης". Και πάλι, όλα αυτά αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της «καθαρής» αλλαγής επωνυμίας του.
Σε μια συνέντευξη στο Fashion Magazine, η Gaga δήλωσε: "Μας αρέσει να λέμε στην εταιρεία μας ότι είμαστε το μέλλον του καθαρού μακιγιάζ και αυτό είναι το πράγμα που μας ωθεί κάθε μέρα. Πώς εξερευνούμε την τέχνη του καθαρό; Πώς βρίσκουμε ενδιαφέρουσες, καινοτόμες, φουτουριστικές φόρμουλες;"
Εκτός από τη δημιουργία μιας σειράς μακιγιάζ, η Gaga έχει επίσης ασχοληθεί με άλλους τομείς του μακιγιάζ και των καλλυντικών νωρίτερα στην καριέρα της. Το 2012, δημιούργησε το πρώτο της άρωμα που ονομάζεται Fame, ένα μαύρο υγρό άρωμα που η Gaga περιέγραψε ότι μύριζε σαν «πανάκριβο άρωμα». Το άρωμα ήταν ένα unisex άρωμα και φαινόταν να αρέσει σε μεγάλο μέρος των θαυμαστών της, με πολλούς θαυμαστές να εξακολουθούν να φωνάζουν για το άρωμα που έχει καταργηθεί. Ωστόσο, η τραγουδίστρια του Bad Romance έχει ένα άλλο άρωμα που είναι διαθέσιμο αυτή τη στιγμή που ονομάζεται Eau De Gaga, αλλά φαίνεται να είναι λιγότερο δημοφιλές στους θαυμαστές.
Δοκιμάζει το Haus Labs σε ζώα;
Εκτός από τα «άσχημα» συστατικά από τα προϊόντα της, η Gaga έχει επίσης δώσει έμφαση στο πώς τα Haus Labs είναι vegan και χωρίς σκληρότητα. Η μάρκα δεν δοκιμάζει τα προϊόντα ή τα συστατικά της σε ζώα και δεν ζητά από άλλες εταιρείες να κάνουν δοκιμές για λογαριασμό τους. Οπότε όχι, η Haus Labs δεν κάνει δοκιμές σε ζώα. Επιπλέον, οι προμηθευτές Haus Labs δεν κάνουν επίσης δοκιμές σε ζώα. Τα προϊόντα τους επίσης δεν περιέχουν συστατικά ή υποπροϊόντα ζωικής προέλευσης.
Ωστόσο, οι προσπάθειες της μάρκας δεν σταματούν εκεί. Εκτός από τις δοκιμές σε ζώα, η επωνυμία δεν πουλά τα προϊόντα της σε καταστήματα στην ηπειρωτική Κίνα.
Αυτό σημαίνει ότι μπορούν να αποφύγουν την απαίτηση δοκιμών σε ζώα και αντ' αυτού να πουλήσουν τα προϊόντα τους μέσω διαδικτυακών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, ώστε οι πελάτες να έχουν πρόσβαση στα vegan και χωρίς σκληρότητα προϊόντα τους.
Πού μπορείτε να βρείτε προϊόντα Haus Labs;
Το Lady Gaga's Haus Labs κυκλοφόρησε αρχικά στο Amazon το 2019, με τα προϊόντα να είναι διαθέσιμα μόνο μέσω του παγκόσμιου διαδικτυακού καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου. Ωστόσο, από τότε που έγινε η αλλαγή επωνυμίας, τα προϊόντα είναι πλέον διαθέσιμα μέσω του ιστότοπου Haus Labs και μέσω της Sephora, όπου η μάρκα πρωτοκυκλοφόρησε αποκλειστικά στις 9 Ιουνίου.
Αυτή θα είναι μια κίνηση που είναι ιδιαίτερα συναρπαστική για την Gaga, καθώς στο παρελθόν είχε αποκαλύψει ότι πάντα ήθελε να συνεργαστεί με το κατάστημα ομορφιάς, σύμφωνα με το BAZAAR.com.
Φαίνεται ότι αυτή η κίνηση ήταν επίσης στρατηγική για τη μάρκα ομορφιάς και καλλυντικών, με τις πωλήσεις που προβλέπεται να αποφέρουν από 45 έως 50 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες λιανικές πωλήσεις με τη Sephora. Αυτό είναι ένα σημαντικό ποσό περισσότερο σε σύγκριση με τις πωλήσεις μέσω της πλατφόρμας Amazon, οι οποίες ανήλθαν σε περίπου 30 εκατομμύρια δολάρια συνολικά.
Εκτός από τη δυνατότητα να αγοράσουν τα προϊόντα από τη Sephora, οι πελάτες μπορούν επίσης να αγοράσουν τα προϊόντα απευθείας από τον ιστότοπο Haus Labs, με δωρεάν αποστολή όταν ξοδεύετε πάνω από ένα συγκεκριμένο ποσό, αν και το ποσό είναι αρκετά υψηλό.
Άλλες επωνυμίες στράφηκαν πρόσφατα προς μια «καθαρότερη» κίνηση, δημιουργώντας προϊόντα που είναι βιώσιμα και πιο φιλικά για το δέρμα μας. Μερικά παραδείγματα αυτού είναι η Kylie Skin, η οποία στράφηκε στη χρήση αποκλειστικά vegan συνθέσεων για τα προϊόντα της, καθώς και στην αφαίρεση αμφισβητήσιμων χημικών ουσιών. Η Alicia Keys ανακοίνωσε επίσης το brand MakeYou. Η ετικέτα περιποίησης δέρματος έχει ρυθμιστεί να χρησιμοποιεί μόνο καθαρά συστατικά.
