Ενώ υπήρξαν μερικές καλτ κλασικές ταινίες που είχαν πραγματικά καλή απόδοση στο box office, οι περισσότερες ταινίες που κέρδισαν αυτή τη διάσημη διάκριση δεν το έκαναν. Μεταξύ των καλτ ταινιών που ήταν απολύτως αβυσσαλέες όσον αφορά τις επιστροφές των εισιτηρίων είναι η ταινία κινουμένων σχεδίων για ενήλικες, Batman: Mask of the Phantasm, ο φανταστικά περίεργος Donnie Darko και ο θρασύς, ενεργητικός Scott Pilgrim V. S. Ο κόσμος.
Σε αντίθεση με τον Baby Driver, τον οποίο σκηνοθέτησε επίσης ο Edgar Wright, ο Scott Pilgrim V. S. Ο Κόσμος άργησε να βρει το κοινό του. Ενώ είχε ορισμένους σκληρούς θαυμαστές πριν από την κυκλοφορία, επειδή βασίστηκε σε ένα graphic novel του Καναδού συγγραφέα Bryan Lee O'Malley, τα περισσότερα μέλη του κοινού δεν ήξεραν τι να το κάνουν. Στους κριτικούς φαινόταν να αρέσει, αλλά η ταινία φαινόταν σαν πάρα πολλά πράγματα ταυτόχρονα. Κι όμως… βρήκε τον δρόμο του να γίνει cult-classic. Να πώς…
Ήταν ο Scott Pilgrim V. S. The Expendables, Julia Roberts και Seth McFarlane
Χάρη σε μια συναρπαστική εσωτερική ματιά στο Scott Pilgrim V. S. The World by Entertainment Weekly, μάθαμε πολλά για το πόσο άσχημα πήγε η ταινία όταν κυκλοφόρησε τον Αύγουστο του 2010. Ενώ η ταινία έκανε πρεμιέρα με επιτυχία στο Comic-Con τον Ιούλιο, η ανταπόκριση από το mainstream τον Αύγουστο ήταν απαίσια. Στην πραγματικότητα, η ταινία κέρδισε μόλις 31 εκατομμύρια δολάρια, κάτι που ανησύχησε την Universal Pictures και τον τότε συμπρόεδρο του μάρκετινγκ, Michael Moses. Εξάλλου, ξόδεψαν 85 εκατομμύρια δολάρια για τον προϋπολογισμό της ταινίας.
Μετά από μια συναρπαστική πρεμιέρα στο Comic-Con, όπου το κοινό το λάτρεψε απόλυτα, ο Scott Pilgrim V. S. Ο κόσμος βγήκε στον πραγματικό… λοιπόν… κόσμο…
"Έλαβε καλές κριτικές και όλοι οι άνθρωποι που έρχονταν στα Q&A's το λάτρευαν πραγματικά και ένθερμα γι' αυτό. Αλλά αυτό δεν μεταφράστηκε αρχικά", εξήγησε ο σκηνοθέτης Edgar Wright. "Άνοιξε το ίδιο Σαββατοκύριακο με το The Expendables και το Eat Pray Love. Θυμάμαι ότι έλαβα ένα email από τον Marc Platt, έναν από τους παραγωγούς της ταινίας, την Παρασκευή που ζητούσε από τη Universal να επενδύσει περισσότερα στις δαπάνες και να προβλέψει την καταστροφή για το Σαββατοκύριακο. Και σκέφτηκα - αφελώς - σκέφτηκα, Λοιπόν, είναι μόλις το πρωί της Παρασκευής, πώς θα μπορούσαν να το ξέρουν; Ξέρουν. Άνοιξε στο νούμερο πέντε. Είναι αυτό το πράγμα που γίνεται λίγο μια γραμμή γροθιάς. Ποτέ δεν μου άρεσε ο Σεθ ΜακΦάρλαν, γιατί αυτό Το Σαββατοκύριακο έγραψε στο Twitter «Scott Pilgrim 0, the World 2». Ήμουν σαν, f--- you. Και μετά περίμενα μέχρι να βγει το 8 Million Ways to Die in the West, ή όπως αλλιώς λεγόταν, και έτριψα τα χέρια μου με χαρά. Δεν έγραψα τίποτα γιατί Δεν είμαι τέρας, αλλά τη Δευτέρα το πρωί ο Μάικλ Μόουζες έστειλε ένα email με τρεις λέξεις. Ήταν ένα από τα πιο γλυκά email που έχω λάβει ποτέ από οποιονδήποτε στον κλάδο. Έλεγε, "Χρόνια, όχι μέρες.""
Σύμφωνα με τη συνέντευξη στο Entertainment Weekly, ο πρώην συμπρόεδρος του μάρκετινγκ, Μάικλ Μόουζες, ισχυρίζεται ότι πιθανότατα θα επαναλάμβανε την ώθηση μάρκετινγκ για τον Σκοτ Πίλγκριμ αν είχε την ευκαιρία. Και πάλι, ίσως και αυτό να μην λειτούργησε.
"Πάντα αναρωτιέστε: Αν είχατε την ευκαιρία να επαναλάβετε μια καμπάνια, τι θα κάνατε διαφορετικά;" είπε ο Μάικλ. "Μισώ που δεν έχω απάντηση για σένα. Νομίζω ότι μπορεί να ήταν πραγματικά μια ταινία που ήταν μπροστά από την εποχή της. Οπότε, ίσως την έβγαζα 10 χρόνια αργότερα!"
Ενώ η ταινία δεν πήγε καλά στους κινηματογράφους, σιγά-σιγά έγινε καλτ-κλασική λόγω του γεγονότος ότι στους ανθρώπους που τους άρεσε η ταινία… ΑΡΕΣΕ ΠΟΛΥ… Στην πραγματικότητα, περίπου τρεις μήνες μετά την κυκλοφορία της ταινίας, ένας κριτικός άρχισε να το αποκαλεί "καλτ κλασικό" λόγω αυτού ακριβώς του γεγονότος.
Το DVD άλλαξε τα πάντα
Θυμάστε τις μέρες που οι πωλήσεις DVD ήταν κάτι; Λοιπόν, αυτό έσωσε τον Scott Pilgrim V. S. Ο κόσμος.
"Όταν βγήκε το DVD, κάναμε μια περιοδεία στον Τύπο, απλώς συνεχίσαμε να το προωθούμε σαν να μην είχε συμβεί τίποτα!" είπε ο Έντγκαρ Ράιτ. "Ο Scott Pilgrim ουσιαστικά δεν έφυγε ποτέ από την κυκλοφορία. Το New Beverly [το κινηματογράφο ρεπερτορίου του Λος Άντζελες] το είχε [τα] μεσάνυχτα και άρχισε να παίζεται σε άλλα μέρη. Με τις περισσότερες από τις ταινίες που αγαπάμε, υπάρχει μια χελώνα και ένας λαγός Το The Thing άνοιξε στο νούμερο οκτώ. Το Big Trouble in Little China δεν μπήκε καν στο top 10. Δεν ξέρω γιατί διάλεξα δύο ταινίες με τον John Carpenter, καμία ασέβεια προς αυτόν."
Ακόμα, χάρη στις πωλήσεις DVD και τη συνοδευτική περιοδεία Τύπου, ο Scott Pilgrim V. S. Ο κόσμος πήρε δεύτερο άνεμο. Ωστόσο, η αυξανόμενη βάση θαυμαστών του δεν είναι ακόμα αρκετά μεγάλη ώστε να δικαιολογεί τη δημιουργία ενός σίκουελ. Αλλά η αρχική ταινία είναι ακόμα εκεί έξω για όσους συνδέονται μαζί της…
"Υπάρχει κάτι για τον Scott Pilgrim που δεν μοιάζει με τίποτα άλλο, και πολλοί άνθρωποι το ψάχνουν αυτό", είπε η ηθοποιός Mary Elizabeth Winstead. "Αισθάνονται ότι δεν είναι σαν κανέναν άλλον ή αισθάνονται ότι τα γούστα τους δεν ταιριάζουν πραγματικά με αυτό που γυρίζεται αυτή τη στιγμή. Βλέπεις αυτήν την ταινία και σκέφτεσαι, ω Θεέ, αυτό μου μιλάει, αυτό είναι αυτό που κάνω" έψαχνα!"
