Τι κάνει μια υπέροχη τηλεοπτική διαφήμιση; Αυτό σκέφτονταν οι δημιουργοί της εμβληματικής (και ταυτόχρονα τρομακτικής) διαφήμισης για το Puppy Monkey Baby, όταν βρήκαν το διάσημο πλέον σποτ τους για το Super Bowl του 2016. Φυσικά, το The Super Bowl είναι γνωστό για το ότι έχει μερικές από τις πιο εξωφρενικές, αξέχαστες και πραγματικά φοβερές διαφημίσεις οπουδήποτε και ανά πάσα στιγμή. Δεδομένου του γεγονότος ότι οι περισσότεροι άνθρωποι μισούν να παρακολουθούν διαφημίσεις και κυριολεκτικά έχουν εγκαταλείψει την καλωδιακή τηλεόραση για να τις αποφύγουν, το γεγονός ότι εκατομμύρια άνθρωποι επέλεξαν να παρακολουθήσουν τις διαφημίσεις του Super Bowl κάτι λέει.
Ενώ πολλές από τις καλύτερες διαφημίσεις του Super Bowl και γενικά οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν διασημότητες της λίστας A, οι δημιουργοί του Puppy Monkey Baby απέφυγαν την ευκαιρία να παρουσιάσουν ένα αστέρι. Ακόμη και οι Snickers φρόντισαν να ρίξουν την αείμνηστη Betty White στη θέση τους στο Super Bowl. Αντίθετα, προσπάθησαν να βρουν κάτι βαθιά αξέχαστο για να βοηθήσουν στην πώληση του ενεργειακού ποτού της Mountain Dew, Kickstart. Το αποτέλεσμα ήταν μια καταιγίδα στα μέσα ενημέρωσης. Όλοι μιλούσαν για το Puppy Monkey Baby. Και παρόλο που οι άνθρωποι στις μέρες μας μπορεί να μην θυμούνται τι διαφήμιζε το Puppy Monkey Baby, σίγουρα θυμούνται το πλάσμα. Εξάλλου, είναι δύσκολο να μην δεις κάτι τέτοιο. Εδώ είναι η πραγματική προέλευση του σημείου Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Η ιδέα για το μωρό Puppy Monkey βασίστηκε σε γνωστά τροπάρια διαφημίσεων Super Bowl
Η αντίδραση στο Puppy Monkey Baby διχάστηκε. Ενώ όλοι μιλούσαν γι' αυτό, οι μισοί θεατές ενθουσιάστηκαν από το πόσο υπέροχα ήταν το Puppy Monkey Baby που γλείφει το πρόσωπο και χορεύει conga, οι άλλοι μισοί ήταν καθαρά αηδιασμένοι. Ευτυχώς, σύμφωνα με μια συναρπαστική προφορική ιστορία του περιοδικού MEL, αυτή είναι ακριβώς η ανταπόκριση που αναζητούσαν οι δημιουργοί Monty Pera και Don Marshall Wilhelmi.
Ο Μόντυ και ο Ντον γνωρίστηκαν ενώ εργάζονταν στη διαφήμιση στη McCann και στη συνέχεια μετακόμισαν στη διαφημιστική εταιρεία BBDO, η οποία συνεργάστηκε με την Mountain Dew για την καμπάνια τους το 2016 που οδήγησε στη δημιουργία του Puppy Monkey Baby.
"Το Puppy Monkey Baby ήταν η πρώτη μας αποστολή για το Mountain Dew. Ήμασταν σε κάποιον άλλο λογαριασμό και πήραμε μια κλήση τον Ιούλιο ή τον Αύγουστο πριν από το Super Bowl και μας έβαλαν σε αυτήν την εργασία", εξήγησε ο Don στο MEL Magazine. "Δεν ξέραμε ότι ήταν μια διαφήμιση για το Super Bowl στην αρχή. Ξέραμε ότι ήταν ένα τηλεοπτικό σποτ, αλλά δεν είχαν αποφασίσει ακόμα αν επρόκειτο να είναι ένα σποτ για το Super Bowl, οπότε απλώς συνεχίζαμε επιχείρηση που προσπαθεί να δημιουργήσει μια ιδέα. Στη συνέχεια, πήραμε μια κλήση που μας είπαν ότι ήταν για το Super Bowl, το οποίο απλώς αναβαθμίζει τα πάντα. Ένα σποτ στο Super Bowl για έναν πελάτη είναι τεράστιο. Είναι ίσως η μεγαλύτερη επένδυση στην τηλεόραση που μπορεί να κάνει επειδή Είναι μια από τις λίγες φορές κατά τη διάρκεια του έτους όπου οι άνθρωποι δίνουν προσοχή στις διαφημίσεις. Έτσι, όταν μια επωνυμία επιλέγει να κάνει κάτι τέτοιο, αυτό που ψάχνει είναι να τραβήξει την προσοχή - θέλουν να συζητηθούν."
Σύμφωνα με τον Don, στον κόσμο της διαφήμισης υπάρχει ένα τρεχούμενο πρόβλημα που τα σποτ στο Super Bowl αφορούν χαριτωμένα κουτάβια, μωρά και πραγματικά ανόητα πράγματα. Και υπάρχουν ακόμη και πολλοί πίθηκοι που εμπλέκονται στις διαφημίσεις. Γιατί; Επειδή τα κουτάβια, οι πίθηκοι και τα μωρά είναι εξαιρετικά χαριτωμένα και μπορούν να πουλήσουν πράγματα… ειδικά όταν κάνουν κάτι αξιολάτρευτο.
"Αυτά είναι όλα τα γνωστά τροπάρια της διαφήμισης του Super Bowl. Αυτά είναι που κερδίζουν τους μετρητές διαφημίσεων και τα διάφορα συστήματα κατάταξης που χρησιμοποιεί η βιομηχανία για να μετρήσει αυτά τα πράγματα. Για τους δημιουργικούς, θα ήταν ευγενικό είναι ένα κλισέ να έχουμε ένα μωρό που μιλάει ή μια μαϊμού ή έναν σκύλο, οπότε σκεφτήκαμε, "Ας προσπαθήσουμε να τα χρησιμοποιήσουμε όλα", είπε ο Μόντι.
Τα τροπάρια ήταν τελικά η έμπνευση για το σποτ Puppy Monkey Baby. Η ιδέα, που ξεκίνησε με αστείο, σύντομα πήρε μια ζωή από μόνη της.
Ενώ ξεκίνησε ως αστείο, κατέληξε να είναι κάπως απολαυστικό για το προϊόν επειδή, στρατηγικά, το Mountain Dew Kickstart είχε αυτά τα τρία κύρια συστατικά: Mountain Dew, καφεΐνη και χυμό φρούτων - ή κάτι που ήταν μόλις νόμιμα χυμός φρούτων. Μόλις ο Don βρήκε αυτή τη σύνδεση, σκεφτήκαμε ότι ίσως ήταν κάτι περισσότερο από μια ανόητη ιδέα», εξήγησε ο Monty.
Τα αφεντικά του Μόντι και του Ντον έλαβαν επίσης την ιδέα. Αν και το σχέδιο του Puppy Monkey Baby χρειάστηκε να περάσει από αρκετές αλλαγές καθώς ανησυχούσαν μήπως τρομάξουν το κοινό τους. Όταν έριξαν την ιδέα στο Mountain Dew, η απάντηση ήταν αμέσως «Ναι».
Δοκιμάζοντας την εμπορική διαφήμιση και την απάντηση στο μωρό μαϊμού κουταβιού
Δυστυχώς, η διαφήμιση είχε εξαιρετικά κακή δοκιμή πριν από την κυκλοφορία της.
"Υπάρχουν διάφορα είδη δοκιμών, αλλά στην περίπτωση του "Puppy Monkey Baby", φτιάξαμε αυτό που λέγεται animatic, που είναι μια πραγματικά low-fi animated έκδοση του διαφημιστικού σας. Αυτό γίνεται πριν προσλάβετε έναν σκηνοθέτη ή οτιδήποτε άλλο, επομένως είναι καθαρά από εμάς και αυτό που σκεφτόμαστε», είπε ο Monty. "Το Mountain Dew πραγματικά κόλλησε το λαιμό τους, τόσο με τις δοκιμές όσο και εσωτερικά. Το Mountain Dew ανήκει στην Pepsi και η Pepsi κάνει πολλή συντηρητική διαφήμιση, οπότε ο διευθυντής της μάρκας Mountain Dew, Greg Lyons, έπρεπε να το πουλήσει στην αλυσίδα εκεί. Χρειάστηκε πολύ κουράγιο."
Μετά τη δημιουργία του περίεργου κουταβιού animatronic και τη μαγνητοσκόπηση της διαφήμισης, τελικά προβλήθηκε το 2016 και κατέστρεψε τον κόσμο. Μετά την κυκλοφορία, το Puppy Monkey Baby έχει γίνει μιμίδια, βελούδινα παιχνίδια, σχέδια σε τούρτες γενεθλίων, αποκριάτικες στολές και, κυρίως, φοβισμένες γενιές θεατών του Super Bowl.
