Το 2011 γεννήθηκε ο Τζέικ από την State Farm. Ο πραγματικός υπάλληλος που φορούσε χακί, ονόματι Τζέικ Στόουν, από την State Farm, βοήθησε στη δημιουργία μιας διαφήμισης που δεν ήταν μόνο αξιαγάπητη αλλά και αστεία. Και πέτυχε τη σωστή νότα με τόσους πολλούς ανθρώπους που τελικά κέρδισε μια λατρεία.
Αποκοπή στις αρχές του 2020 όταν το κοινό ξαφνικά είδε ότι ο αγαπημένος Τζέικ από το State Farm ανανεωνόταν από ένα νέο μοντέλο του αγαπημένου των θαυμαστών.
Ενώ ορισμένες αντιδράσεις ήταν θετικές, υπήρχαν άλλοι που δεν ενθουσιάστηκαν που ο αρχικός Τζέικ από την State Farm δεν πρωταγωνιστούσε πλέον στις διαφημίσεις.
Οι διαφορές μεταξύ των δύο Τζέικ ήταν συγκλονιστικές. Ο νέος Τζέικ από την State Farm ήταν επαγγελματίας ηθοποιός και μειοψηφία. Δεδομένης της κατάστασης της χώρας εκείνη την εποχή, και της θέσης που βρίσκεται αυτή τη στιγμή, άρχισε να κυκλοφορεί το ερώτημα εάν ο Jake από την State Farm αναδιατυπώθηκε επειδή η State Farm ήθελε περισσότερη ποικιλομορφία.
Ωστόσο, δεδομένου του αυστηρού προγράμματος γυρισμάτων, η State Farm ήταν ανένδοτη ότι η αναμόρφωση έγινε απλώς και μόνο επειδή ένας ηθοποιός θα ήταν πιο κατάλληλος για να χειριστεί τις απαιτήσεις της δημιουργίας μιας νέας εικόνας της μάρκας.
Εδώ είναι οι λεπτομέρειες πίσω από το εάν το νέο Jake από την State Farm είναι μια τακτική μάρκετινγκ για τη διαφορετικότητα.
Ο νέος Τζέικ από το State Farm δεν έγινε εσκεμμένα
Για να βρείτε τον νέο Τζέικ από την State Farm, ανακοινώθηκε μια πρόσκληση για κάστινγκ τόσο στην ερασιτεχνική όσο και στην επαγγελματική υποκριτική κοινότητα. Οι μόνες απαιτήσεις ήταν όσοι έρχονταν στο κάστινγκ να φορούν κόκκινο μπλουζάκι πόλο και χακί.
Ο Kevin Miles, ο οποίος θα γινόταν τελικά ο νέος Jake από την State Farm, έχασε αυτό το μέρος της ανακοίνωσης του casting. Ωστόσο, με βάση την απόδοσή του, κλήθηκε πίσω στην τελική συνάντηση κάστινγκ.
Η State Farm έψαχνε να βρει κάποιον που θα βοηθούσε το εμπορικό σήμα της ασφαλιστικής εταιρείας να επεκταθεί σε διαφορετικές αγορές. Οι μόνες απαιτήσεις ήταν ότι έπρεπε να είναι "συγγενείς και συμπαθείς", σύμφωνα με το The Undefeated.
Δεν υπήρχε ξεκάθαρο κίνητρο από στελέχη ή διευθυντές κάστινγκ να βρουν «έναν νεαρό, ενεργητικό, σούπερ χαρισματικό Αφροαμερικανό», όπως θα τον περιέγραφαν αργότερα οι αναφορές.
Ο Ο Μάιλς, ωστόσο, τα πήγε καλά με τις ομάδες εστίασης και σημείωσε με τους διευθυντές κάστινγκ. Ως εκ τούτου, επιλέχθηκε ως ο νέος Τζέικ από την State Farm, ίσως η πιο σημαντική συναυλία μέχρι στιγμής στην καριέρα του ως ηθοποιός.
Ο νέος Τζέικ από το State Farm Αφήστε τους ανθρώπους να δουν τον εαυτό τους στις εμπορικές ιστορίες ασφαλίσεων
Ο στόχος της αλλαγής της επωνυμίας του Jake από τις διαφημίσεις State Farm ήταν να κάνει περισσότερους ανθρώπους να αισθάνονται ότι μπορούσαν να σχετιστούν με αυτούς που έβλεπαν στις διαφημίσεις.
Με το cast σε κάποιον νεότερο, ο πληθυσμός των νεαρών ενηλίκων που βγαίνουν μόνοι τους για πρώτη φορά θα μπορούσε να δει τον εαυτό του στον Τζέικ.
Για όσους είναι μαύροι, θα μπορούσαν να δουν τον εαυτό τους στον Τζέικ σαν τον διπλανό γείτονα και έναν καλό τύπο. Ο νέος Jake από την State Farm μίλησε στους ανθρώπους με τρόπο που δεν το έκανε ο αρχικός Jake από την State Farm.
Και εξαιτίας αυτού, μια αγορά που έβλεπε το State Farm μόνο ως χώρο ασφάλισης για ηλικιωμένους έχει γίνει σημαντική για όσους αναζητούν ασφάλιση, ανεξάρτητα από την ηλικία τους.
The New Jake From State Farm Αναγνωρίζει ότι Υπάρχει Ποικιλομορφία στον Κόσμο
Σε αντίθεση με πολλές ασφαλιστικές εταιρείες που έχουν την τάση να χρησιμοποιούν τρελούς χαρακτήρες για να πουλήσουν την ασφαλιστική τους επωνυμία, η State Farm έχει ακολουθήσει τον δρόμο της χρήσης κάποιου που θα μπορούσε να είναι γείτονας οποιουδήποτε για να πουλήσει την επωνυμία τους. Και αυτό είναι λογικό, δεδομένου ότι «Σαν καλός γείτονας, η κρατική φάρμα είναι εκεί» είναι το σύνθημά τους.
Αυτό που είναι διαφορετικό με το να έχεις τον νέο Jake από την State Farm είναι ότι υπάρχει η αναγνώριση ότι υπάρχει διαφορετικότητα στον κόσμο.
Είτε από τον ίδιο τον Τζέικ, είτε από τη γυναίκα οδηγό πίτσας, τη γυναίκα ιδιοκτήτρια κρεοπωλείου και άλλους που έχουν επωφεληθεί από την ασφάλιση στις διαφημίσεις, η State Farm χρησιμοποιεί διάφορους ανθρώπους για να δείξει ότι η ασφάλιση είναι για όλους.
Ενώ ο Μάιλς μπορεί να ήταν η πιο μπροστινή και κεντρική αλλαγή στον τρόπο που ήθελε να δει η μάρκα, δεν είναι μόνο αυτός που κάνει τις διαφημίσεις ή την επωνυμία State Farm πιο διαφοροποιημένη.
Είναι μια φιλοσοφία για την οποία η εταιρεία υπερηφανεύεται για δεκαετίες και φέρνει αυτή τη φιλοσοφία στη μικρή οθόνη.
Ο νέος Τζέικ από το State Farm παίρνει θέση σε πολιτικά ζητήματα
Όπου άλλες ασφαλιστικές επωνυμίες δεν τολμούν να μπουν στη μάχη των πολιτικών ζητημάτων από φόβο ότι θα απομονώσουν τους πελάτες τους, η State Farm επέλεξε να είναι ειλικρινής.
Και, ομολογουμένως, το γεγονός ότι ο Miles είναι ο εκπρόσωπος της επωνυμίας βοηθάει στο να περάσει το μήνυμα στον πληθυσμό που η εταιρεία θέλει περισσότερο να αξιοποιήσει: millennials.
Απλώς κοιτάζοντας τον Jake από τη σελίδα Instagram της State Farm (η οποία είναι στην πραγματικότητα η προσωπική σελίδα του ηθοποιού) θα ενημερώσει τους πελάτες ότι η State Farm διαφέρει από άλλες ασφαλιστικές εταιρείες.
Σίγουρα, υπάρχει η ανόητη πλευρά των φωτογραφιών, αλλά υπάρχουν και εκείνες που ενθαρρύνουν τον κόσμο να ψηφίσει. Υπάρχουν αναρτήσεις που σχετίζονται με το Black Lives Matter.
Γνωρίζοντας ότι αυτά τα ζητήματα και άλλα είναι σημαντικά για τους πελάτες τους, η State Farm εγκρίνει ξεκάθαρα ότι ο νέος τους Jake μιλάει.
Το νέο Jake από την State Farm το κάνει πιο εύκολο; Πιθανώς. Αλλά δεν είναι ο λόγος που η εταιρεία προσέλαβε τον Kevin Miles ως το νέο πρόσωπο της μάρκας.
Απλώς προσλήφθηκε επειδή είχε το ταλέντο για τη δουλειά και κέρδισε άλλους με βάση τις ικανότητές του. Τα υπόλοιπα είναι ουσιαστικά ένα μπόνους!
