Η
"Βασίλισσα των Εσωτερικών Τεχνών" Μάρθα Στιούαρτ έχει χτίσει μια αυτοκρατορία στις ικανότητές της στο σπίτι, γοητεύοντας εκατομμύρια ανθρώπους με τις δεξιότητές της στη μαγειρική και τη φιλοξενία. Η 80χρονη επιχειρηματίας έχει φτάσει σε τέτοια ύψη που ανακηρύχθηκε δισεκατομμυριούχος όταν η εταιρεία της εισήλθε στο χρηματιστήριο το 1999. Τα πράγματα αλλάζουν, ωστόσο, και η καθαρή περιουσία του Στιούαρτ έχει πλέον πέσει στα 400 εκατομμύρια δολάρια. Το 2004, η Στιούαρτ εξέτισε φυλάκιση με τις κατηγορίες για παρεμπόδιση της δικαιοσύνης, ψευδείς δηλώσεις και συνωμοσία για ψέματα - πέρασε 5 μήνες μέσα για τα εγκλήματά της.
Από τότε, η εταιρεία της Martha Martha Stewart Living Omnimedia έχει υποστεί τεράστιες αλλαγές στην περιουσία της, συνεχώς ανεβοκατεβαίνοντας σε αξία. Η εταιρεία δέχτηκε μεγάλο χτύπημα μετά την ποινή φυλάκισης της Μάρθας και αγωνίστηκε να προσαρμοστεί σε μια μεταβαλλόμενη παγκόσμια οικονομία από τα τέλη της δεκαετίας του 1990. Πόσο αξίζει λοιπόν η επιχείρηση σήμερα;
6 Η Μάρθα Στιούαρτ ξεκίνησε από μικρές αρχές
Παρόλο που προερχόταν από ταπεινό υπόβαθρο, η Μάρθα ήταν πάντα αποφασισμένη να είναι επιτυχημένη. Ακόμη και ως νεαρή, δούλευε σκληρά για επιπλέον χρήματα, φροντίζοντας για επιπλέον χρήματα. Μετά από μια σύντομη καριέρα στο μόντελινγκ, ίδρυσε μια επιτυχημένη επιχείρηση catering - τελικά εξαγοράζοντας τον σύντροφό της.
5 Η Μάρθα άρχισε να δημιουργεί συνδέσεις
Η Η Μάρθα έκανε τότε ισχυρές συνδέσεις που της επέτρεψαν να δημοσιεύσει ένα βιβλίο συνταγών βασισμένο στην εμπειρία της στο catering. Το βιβλίο, Entertaining, ήταν μεγάλη επιτυχία και πούλησε 625.000 αντίτυπα όταν κυκλοφόρησε το 1982.
Η Μάρθα είχε αφήσει το στίγμα της και έβαλε γερά το πόδι της στην πόρτα. Σύντομα ήταν τακτική σε μεγάλα προγράμματα μαγειρικής και έγραφε κομμάτια σε δημοφιλείς εφημερίδες. Σύντομα, είχε γίνει μια αίσθηση των μέσων ενημέρωσης, συμβουλεύοντας τους ανθρώπους για όλα τα στοιχεία της οικιακής χρήσης και της φιλοξενίας πάρτι. Η δημοτικότητά της έφτασε σε εκπληκτικά ύψη τα επόμενα χρόνια.
4 Η Μάρθα Στιούαρτ άρχισε τη μαζική επέκταση της επιχείρησής της
Έχοντας γίνει πλέον γνωστό όνομα, η Μάρθα ξεκίνησε να επεκτείνει την επιτυχία της. Πρώτο βήμα: το δικό της περιοδικό. Η Martha Stewart Living βγήκε στα ράφια το 1990 και προσέλκυσε αμέσως εκατομμύρια αναγνώστες, με πάνω από 2 εκατομμύρια συνδρομές. Σύντομα, η Μάρθα είχε επίσης συνδέσει το όνομά της σε μια σειρά από άλλα εμπορεύματα και εμφανιζόταν τακτικά στην τηλεόραση και στα μέσα ενημέρωσης - αυξάνοντας το προφίλ της με συνέπεια.
Η αυτοκρατορία του Stewart περιλάμβανε μια εντυπωσιακή γκάμα προϊόντων. Για πολλά χρόνια, είχε μια αποκλειστική σειρά για οικιακά σκεύη για την Kmart, συμπεριλαμβανομένων πιάτων, εργαλείων μαγειρικής και κλινοσκεπασμάτων υψηλής τεχνολογίας, ενώ δούλευε επίσης με τη Sears. Στη συνέχεια, ο Stewart προχώρησε σε πιο ασυνήθιστα προϊόντα, πουλώντας πλακάκια χαλιών και υλικά χειροτεχνίας. Σύμφωνα με το Parade, ο Stewart έχει επίσης μια επωνυμία κρασιού, μια συλλογή επίπλων με τη Wayfair, ένα επώνυμο κατάστημα στο Amazon, μια σειρά με QVC, μια σειρά φρέσκων τροφίμων με την Costco και λειτουργεί ως σύμβουλος για μια μάρκα κάνναβης.
Σύμφωνα με το Parade, η Stewart λέει ότι τα περισσότερα από τα κέρδη της Martha Stewart Omnimedia προέρχονται από το branding της. «Είμαστε περίπου 50-50 [προϊόντα και εκδόσεις]. Τα περιθώρια [κέρδους] μας είναι πολύ υψηλότερα στο merchandising. Μας αρέσει να σχεδιάζουμε και να φτιάχνουμε προϊόντα. είμαστε καλοί σε αυτό. Θέλουμε να έχουμε τα δικά μας καταστήματα. Έτσι προέκυψε το θέμα του J. C. Penney. ήταν μια ευκαιρία να υπάρχουν 700 καταστήματα στο J. C. Penney. Αυτό που θέλω να κάνω τώρα είναι να φτιάξω ανεξάρτητα καταστήματα."
3 Η Μάρθα Στιούαρτ αγόρασε τα δικαιώματα στα δικά της μέσα
Περίεργα, η Μάρθα δεν είχε στην πραγματικότητα τα δικαιώματα για το περιοδικό και άλλα εμπορεύματά της, παρόλο που το όνομά της ήταν παντού. Το 1997, κατάφερε να μαζέψει τα 85 εκατομμύρια δολάρια που της επέτρεψαν να αγοράσει τα δικαιώματα από την Time Warner. Έχοντας το περιοδικό υπό την προστασία της, η Μάρθα ξεκίνησε στη συνέχεια να ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση, τη Martha Stewart Living Omnimedia. Αμέσως μετά, το κυκλοφόρησε στο χρηματιστήριο και έγινε δισεκατομμυριούχος μιας νύχτας: το 70% της συμμετοχής της στην επιχείρηση την έκανε να αξίζει πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια.
2 Πόσο αξίζει η Martha Stewart;
Παρόλο που κάποια στιγμή ήταν δισεκατομμυριούχος, η καθαρή περιουσία της Μάρθα έχει πέσει τα τελευταία χρόνια. Το 2020, εκτιμήθηκε πολύ κάτω από το μισό δισεκατομμύριο - 400 εκατομμύρια δολάρια. Τα εντυπωσιακά νούμερα της Στιούαρτ την τοποθετούν σε μια πολύ ελίτ ομάδα. Είναι μια από τις πλουσιότερες γυναίκες στις ΗΠΑ, και στο χώρο των μέσων μαζικής ενημέρωσης την ξεπερνούν μόνο αστέρια όπως η Oprah Winfrey (2,6 δισ. $) και η Ellen DeGeneres ($600 εκατ.).
1 Πόσο αξίζει η εταιρεία Martha Stewart;
Η εταιρεία της Μάρθας άρχισε να δυσκολεύεται κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 2000 και άρχισε να χάνει σταθερά την αξία της. Μετά τη σύλληψη και την καταδίκη του Stewart, η μετοχή της Martha Stewart Living Omnimedia έπεσε κατακόρυφα και η αξία της προσωπικότητας των μέσων ενημέρωσης αυξήθηκε από 591 εκατομμύρια δολάρια σε 162 εκατομμύρια δολάρια τον Οκτώβριο του 2002. Τον Ιανουάριο του 2006, η αξία τους ήταν μόλις 330 εκατομμύρια δολάρια.
Το 2015, η Martha Stewart Living Omnimedia συμφώνησε σε εξαγορά από την Sequential Brands Group (SQBG) για κάτι λιγότερο από 350 εκατομμύρια δολάρια. Τέσσερα χρόνια αργότερα, η Marquee Brands απέκτησε στη συνέχεια τη Martha Stewart Living Omnimedia για 175 εκατομμύρια δολάρια - η αξία της εταιρείας είχε ουσιαστικά μειωθεί στο μισό.
