Άλλη μια εβδομάδα, μια άλλη επωνυμία διασημοτήτων βγαίνει στα διαδικτυακά ράφια. Αυτή τη φορά, η σειρά της ποπ τραγουδίστριας του «Good as Hell» Lizzo να δοκιμάσει τις δυνάμεις της στις επιχειρήσεις, έχοντας λανσάρει την αποκλειστική της επωνυμία Yitty στο διαδίκτυο σε συνεργασία με την Fabletics, επιτρέποντας στους αγοραστές να πάρουν τα χέρια τους σε μια αποκλειστική σειρά μαγιό, ρούχων σχήματος και ενεργών ρούχων. Η εστίαση της μάρκας είναι στη συμπερίληψη. Η Lizzo, η ίδια μια γυναίκα plus size, ήθελε να προσελκύσει ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών και έχει σχεδιάσει μια σειρά που κυμαίνεται από μεγέθη XS έως 6X. Τα πάντα σχετικά με τη μάρκα εμφανίζονται με γνώμονα τις προσωπικές εμπειρίες και τις παρορμήσεις της Lizzo - ακόμα και το όνομα, Yitty, είναι ένα παιδικό ψευδώνυμο του σταρ. Τρία χρόνια στα σκαριά, είναι ξεκάθαρο ότι η δημοφιλής τραγουδίστρια έχει αφιερώσει πολύ χρόνο και κόπο στη νέα της επιχείρηση. Αλλά σε μια πολυσύχναστη αγορά, μπορεί να ανταγωνιστεί τις σειρές Skims της Kim Kardashian και τις σειρές Savage X Fenty της Rihanna;
Ακολουθεί μια σύνοψη του τι είπαν οι θαυμαστές και οι επαγγελματίες κριτικοί για τη νέα διαδικτυακή επωνυμία της Lizzo.
8 Η Lizzo εμπνεύστηκε από τους δικούς της αγώνες εικόνας σώματος
Οι εμπειρίες της Lizzo καθ' όλη τη διάρκεια της ζωής της, έχοντας αισθανθεί σταθερή πίεση να είναι μικρότερη, παρακίνησαν την απόφασή της να ξεκινήσει το Yitty. «Ένιωθα ότι μου έλεγαν συνεχώς μέσω της τηλεόρασης και των περιοδικών ότι το σώμα μου δεν ήταν αρκετά καλό», εξήγησε, «Και, για να θεωρηθώ «αποδεκτό» έπρεπε να του προκαλέσω κάποιου είδους πόνο για να χωρέσω σε αρχέτυπο ομορφιάς. Εξαιτίας αυτού, φοράω φορμάκια για πολύ καιρό, ίσως από τότε που ήμουν στην πέμπτη ή την έκτη δημοτικού."
«Βαρέθηκα να βλέπω αυτό το θλιβερό, περιοριστικό ένδυμα που κυριολεκτικά κανείς δεν ήθελε να φορέσει. Είχα μια θεοφανία όπως, «ποιος μπορεί πραγματικά να κάνει κάτι για αυτό;» Αποφάσισα να ανταποκριθώ στην πρόκληση να επιτρέψω στις γυναίκες να αισθάνονται αδιαμφισβήτητα καλά με τον εαυτό τους ξανά», είπε η Lizzo.
7 Το Yitty έχει σκοπό να απευθύνεται σε όλους
Αν η Lizzo ήθελε να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους πιθανούς πελάτες, η προσέγγισή της στο μέγεθος φαίνεται να είναι μια καλή τακτική. Η ευρεία γκάμα μεγεθών της, λέει, προορίζεται να είναι πλήρως περιεκτική και να κάνει τους αγοραστές να αισθάνονται άνετα.
"Αντί να σκέφτεται το μέγεθος με αυτόν τον γραμμικό τρόπο, ο [Yitty το σκέφτεται] σε ένα φάσμα όπου συμπεριλαμβάνονται όλοι το μέγεθος [Yitty] είναι το μέγεθός τους […] δεν είναι υψηλό, δεν είναι χαμηλό. Δεν είναι μεγάλο, δεν είναι μικρό. Είναι απλώς το μέγεθός σου", εξηγεί η Lizzo.
6 Η στρατηγική ήταν επιτυχής
Αυτή η προσέγγιση στέφθηκε με επιτυχία, με πολλούς θαυμαστές να δηλώνουν επίσης ότι η αντίστροφη λίστα μεγεθών στον ιστότοπο, από μεγάλο σε μικρό, όχι από το συνηθισμένο μικρό σε μεγάλο, είναι απίστευτα αναζωογονητική και καινοτόμος.
Το '@lizzo's Yitty αναφέρει τα μεγέθη τους ως "6X-XS" (όχι το αντίστροφο) και δεν νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι αντιλαμβάνονται πόσο μνημειώδες και περιεκτικό είναι αυτό στην ιδέα. Το αγαπώ.' έγραψε ένας πελάτης στο Twitter.
5 Υπήρξαν αρχικά προβλήματα οδοντοφυΐας
Το Yitty κυκλοφόρησε μόλις αυτόν τον μήνα και, όπως συμβαίνει συνήθως με πολλές νέες επωνυμίες, φαίνεται ότι υπήρξαν προβλήματα οδοντοφυΐας.
'Η παραγγελία κανενός άλλου @Yitty ακυρώθηκε; Και τα 8 αντικείμενα. Τι διάολο», έγραψε θυμωμένος ένας αγοραστής στο διαδίκτυο.
4 Πολλοί πελάτες ήταν ευχαριστημένοι με τις αγορές τους
Φαίνεται ότι πολλοί που συνέρρευσαν στον ιστότοπο έφυγαν ευχαριστημένοι με τα αντικείμενά τους:
'Έχω αγοράσει σουτιέν από τις Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims και Yitty τον τελευταίο χρόνο και το σουτιέν Yitty είχε την καλύτερη εφαρμογή από FAR. Απίστευτο, @lizzo πάρε το νόμισμα μου», έγραψε χαρούμενα ένας πελάτης.
3 Άλλοι παραπονέθηκαν ότι τα κομμάτια ήταν πολύ ακριβά
Η Lizzo φαίνεται να έχει επικεντρωθεί σε μια χαλαρά μεσαία τιμή με τις μετοχές της, προσπαθώντας να προσελκύσει τόσο τους πλούσιους όσο και τους φιλόδοξους πελάτες. Δυστυχώς, αυτό σήμαινε ότι πολλοί αισθάνθηκαν εξαντλημένοι
'Λατρεύω το yitty και θέλω τα προϊόντα τους τόσο άσχημα όσο μια χοντρή κοπέλα, αλλά είναι τόσο πολύ να αγοράσεις δύο εσώρουχα:(είναι το ίδιο με τις άλλες μάρκες όπου παίρνεις δύο εσώρουχα για 50 δολάρια… i λατρεύω τη lizzo και τη μάρκα και μην περιμένεις να αλλάξει τις δικές της τιμές, απλά sux lol», είπε ένας χρήστης του Twitter.
2 Πολλοί δεν εντυπωσιάστηκαν με το σύστημα μελών του Yitty
Όπως παρόμοιες επωνυμίες όπως το Savage X Fenty, το Yitty ενθαρρύνει τους αγοραστές να εγγραφούν για μια μηνιαία συνδρομή μέλους σε αντάλλαγμα για μειωμένες τιμές στο απόθεμα. Φυσικά, αυτό έχει προκαλέσει αναστάτωση σε πολλούς, οι οποίοι θεωρούν ότι είναι ληστρικό.
Ένα άτομο στο Trustpilot εξήγησε τη δυσκολία ως εξής. «Ένα πράγμα για το οποίο οι κριτικές και η διαδικτυακή συζήτηση φαίνεται να αγνοούν είναι ότι πρέπει να έχετε συνδρομή. Είναι 50$ και αν δεν παραλείψεις το μήνα θα σε χρεώσουν. Είναι μια πραγματικά απότομη προσθήκη και ως κάποιος του οποίου ο μηνιαίος προϋπολογισμός για φαγητό είναι 50 $, εύχομαι η συνδρομή να ήταν πιο εκ των προτέρων.'
1 Ένας επαγγελματίας κριτικός έδωσε τον αντίχειρά του
Ένας κριτικός του Refinery29 βρήκε την επωνυμία απογοητευτική στο σύνολό της και γενικά αμφισβήτησε την όλη ιδέα της χρήσης ρούχων ως θετική πράξη και επέκρινε το μικρό μέγεθος που στην πραγματικότητα κολάκευε και εξαπάτησε τους πελάτες.
'Αυτό που συνειδητοποίησε αυτός ο χοντρός άνθρωπος είναι ότι, με τα μεγέθη 5X και 6X του Yitty να είναι μικρότερα από το συνηθισμένο, η μάρκα προσποιείται ότι δεν υπάρχει αποκλειστικότητα.'
Πρόσθεσε: «Αλλά δεν μπορώ να αρνηθώ την ερώτηση που είχα από τότε: μπορούν ποτέ τα ρούχα να είναι πραγματικά θετικά στο σώμα; Κατά την ταπεινή μου γνώμη, η απάντηση είναι ένα μεγάλο όχι. Ειδικά όταν ένα κορμάκι κοστίζει £69 [$87].'
