Τα προϊόντα ομορφιάς διασημοτήτων αυξάνονται, με την Τζένιφερ Λόπεζ και τη Σελένα Γκόμεζ να είναι μερικές από τις πιο πρόσφατες διασημότητες που ξεπέρασαν το κοινό, κάτι που έχει αποδειχθεί επικερδής επιχείρηση για τους περισσότερους. Από όλα τα διάσημα πρόσωπα που έχουν λανσάρει τη δική τους σειρά καλλυντικών, η Kylie Jenner και Rihanna έχουν αναμφισβήτητα δύο από τις πιο δημοφιλείς εταιρείες στην αγορά αυτή τη στιγμή.
Η σταρ του The Keeping Up With the Kardashians ξεκίνησε και κυκλοφόρησε την Kylie Cosmetics το 2015, και ενώ αρχικά πουλούσε κιτ χειλιών μόνο στον αφοσιωμένο στρατό των θαυμαστών της, η μητέρα ενός παιδιού έχει από τότε διακλαδώσει και λάνσαρε αμέτρητα καλλυντικά προϊόντα συμπεριλαμβανομένων παλέτες σκιών ματιών, highlighters, glosses, για να αναφέρουμε μερικά.
Η Rihanna, αν και κυκλοφόρησε το εμπορικό σήμα της Fenty Beauty το 2017, οι κριτικοί επαίνεσαν τη δημιουργό της επιτυχίας «Umbrella» για την ευρεία συμμετοχή της στους τόνους του δέρματος και το φύλο, που προσέλκυσε μεγάλο αριθμό καταναλωτών για να ωθήσει τις ετήσιες πωλήσεις της στα 570 εκατομμύρια δολάρια Μόνο το 2018.
Ποιανού η μάρκα καλλυντικών είναι μεγαλύτερη: Kylie Jenner ή Rihanna;
Η Kylie είχε μια διετή αρχή με την εταιρεία της Kylie Cosmetics, η οποία ξεκίνησε το 2015 και άρχισε να πουλά υγρά κραγιόν και σετ γραμμών για τα χείλη για έως και 30 $, που είναι αρκετά ανταγωνιστική τιμή λαμβάνοντας υπόψη την 23χρονη παλιά είχε μόλις ξεκινήσει την επιχείρηση.
Αλλά οι τεράστιοι ακόλουθοί της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φάνηκε ότι ήταν αυτό που έκανε την επιχείρηση επιτυχία από την αρχή. Μέχρι το τέλος του 2016, αναφέρθηκε ότι η Kylie Cosmetics είχε κερδίσει 300 εκατομμύρια δολάρια προτού αποτιμηθεί στα 800 εκατομμύρια δολάρια από το Forbes το 2018.
Η σειρά μακιγιάζ εμπνεύστηκε από τις ανασφάλειες της ίδιας της Kylie με τα χείλη της στα εφηβικά της χρόνια - και αυτό που αρχικά ξεκίνησε ως έργο πάθους έχει μετατρέψει την τηλεοπτική προσωπικότητα σε μια από τις πλουσιότερες νεαρές διασημότητες στο Χόλιγουντ, με 900 εκατομμύρια δολάρια καθαρή αξία.
«Είναι ό,τι πιο αυθεντικό έχω κάνει στην καριέρα μου, και σχετίζεται πραγματικά με εμένα, και νιώθω ότι οι άνθρωποι μπορούν να πουν ότι είμαι πολύ παθιασμένη με αυτό», είπε στην Teen Vogue το 2018.
«Ήρθε από μια ανασφάλεια και το μετέτρεψα σε κάτι. Ήμουν ανασφαλής για τα χείλη μου και το κραγιόν είναι αυτό που με βοήθησε να νιώσω αυτοπεποίθηση. Και νιώθω ότι οι άνθρωποι μπορούσαν να δουν ότι είναι αυθεντικό για μένα, και ότι ήταν βιολογικό και απλά λειτούργησε!»
Αυτό που λειτούργησε επίσης προς όφελος της Kylie είναι οι ατελείωτες συνεργασίες που έχει κάνει με τους φίλους και τα μέλη της οικογένειάς της, όπως η συλλογή Kylie x Kendall που κυκλοφόρησε στην Kylie Cosmetics το καλοκαίρι του 2020.
Μαζί με τις έντονες διαφημιστικές καμπάνιες στις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου μόνο η Kylie μπορεί να υπερηφανεύεται για σχεδόν 220 εκατομμύρια ακόλουθους, κάθε συλλογή που έχει κυκλοφορήσει μέχρι στιγμής έχει εξαντληθεί μέσα σε λίγα λεπτά.
Στο παρελθόν, η Kylie έχει επίσης συνεργαστεί με άτομα όπως η μητέρα της Kris Jenner, η Khloe Kardashian, ο πρώην BFF της Jordyn Woods και η κόρη της Stormi για ατομικές συνεργασίες, οι οποίες ήταν εξίσου επιτυχημένες.
Η Η Rihanna, από την άλλη πλευρά, άνοιξε τις πόρτες του Fenty Beauty τον Σεπτέμβριο του 2017 και είχε ένα από τα πιο πολλά υποσχόμενα ξεκινήματα οποιασδήποτε μάρκας καλλυντικών στην ιστορία, με πωλήσεις που έφτασαν σχεδόν τα 600 εκατομμύρια δολάρια τον πρώτο χρόνο.
Οι έγχρωμοι, ειδικότερα, αποκαλούσαν την Fenty Beauty την εταιρεία τους για όλα τα πράγματα σχετικά με το μακιγιάζ, λόγω του γεγονότος ότι η εταιρεία της Rihanna ήταν μία από τις πρώτες μάρκες που πρόσφεραν περιεκτικότητα παρέχοντας πρωτότυπο foundation με περισσότερες από 40 διαφορετικές αποχρώσεις.
Η Fenty Beauty ανήκει εν μέρει στη Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - η όλη επιχείρηση έχει εκτοξευθεί στα ύψη σε αξία 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά επειδή η Rihanna έχει μόνο 15% μερίδιο στη δική της εταιρεία, όχι όλα τα χρήματα φτιαγμένο μέσω του Fenty Beauty πηγαίνει στις τσέπες της. Παίρνει μόνο ένα κομμάτι από τα κέρδη.
Μιλώντας για την επιθυμία της να αποκτήσει μια μέρα τη δική της σειρά μακιγιάζ, η Rihanna είπε στο InStyle το 2017: «Έχεις όλες αυτές τις ιδέες για πράγματα που θέλεις για τον εαυτό σου, και για μένα, η ομορφιά ήταν μια φυσική εφαρμογή γιατί το μακιγιάζ είναι ένα τόσο τεράστιο κομμάτι της καριέρας και της εικόνας μου. Ήθελα να κάνω μια σειρά για χρόνια, αλλά έπρεπε να είναι αξιόπιστη, κάτι που θα σέβονταν οι επαγγελματίες του κλάδου και τα κορίτσια σε όλο τον κόσμο."
«Ήθελα όλοι να αισθάνονται ότι συμπεριλαμβάνονται. Στην πραγματικότητα ξεκινήσαμε με το foundation γιατί είναι το πρώτο προϊόν μακιγιάζ που ερωτεύτηκα."
Τόσο η Rihanna όσο και η Kylie συνέχισαν από τότε και κυκλοφόρησαν τις δικές τους μάρκες περιποίησης δέρματος - Kylie Skin και Fenty Skin, αντίστοιχα. Δεδομένου ότι η RiRi έχει μόνο ένα μικρό μερίδιο στην εταιρεία της, αυτό προφανώς θα έκανε την Kylie όχι μόνο την πλουσιότερη αλλά και πιο επιτυχημένη επιχειρηματία καλλυντικών.
Το 2019, η πρώην κοπέλα του Travis Scott πούλησε το 51 τοις εκατό της εταιρείας της στην Coty για 600 εκατομμύρια δολάρια, αφήνοντάς της με 49 τοις εκατό, το οποίο είναι ακόμα υψηλότερο από αυτό της Rihanna.
