Η Madonna ήταν η βασίλισσα της διαμάχης στις δεκαετίες του '80 και του '90. Η μουσική και οι ερμηνείες της επί σκηνής έσπρωχναν συνεχώς τον φάκελο και ακριβώς όταν το κοινό πίστευε ότι δεν μπορούσε να είναι πιο ριψοκίνδυνη, θα έβρισκε έναν τρόπο να εκπλήξει τους πάντες.
Ωστόσο, ήταν τα μουσικά της βίντεο που αποδείχτηκαν το πιο NSFW περιεχόμενο που δημιούργησε (ακόμα και συνέχισε να κάνει ανησυχητικά βίντεο στον λογαριασμό της στο Instagram). Ένα μουσικό βίντεο συγκεκριμένα την έφερε σε μπελάδες με το MTV και μάλιστα απαγορεύτηκε από το καλωδιακό δίκτυο.
Πώς το 'Justify My Love' βρέθηκε στη Μαντόνα
Στις 9 Νοεμβρίου 1990, η Madonna κυκλοφόρησε το πρώτο της άλμπουμ με τις μεγαλύτερες επιτυχίες με τίτλο The Immaculate Collection. Το βασικό σινγκλ σε εκείνο το άλμπουμ ήταν ένα τραγούδι που ονομαζόταν "Justify My Love", ένα τραγούδι που δεν αναφέρεται τόσο διακριτικά σε σεξ και ρομαντισμό. Το τραγούδι γράφτηκε αρχικά από τον Lenny Kravitz και την Ingrid Chavez, προστατευόμενη του Prince στα τέλη της δεκαετίας του '80 και στις αρχές της δεκαετίας του '90.
Σε μια συνέντευξη στο Vibe, όταν ρωτήθηκε για τη σύλληψη του τραγουδιού, ο Τσάβες είπε: "Το να γράψεις το "Justify My Love" με τους Lenny Kravitz και Andre Betts ήταν μια από εκείνες τις στιγμές που μόλις συνέβη η μαγεία.
Ο Αντρέ έκανε ένα ρυθμό, ο Λένυ ηχογράφησε μια συνθετική γραμμή και μετά με ρώτησε αν είχα κάτι που ήθελα να πω. Είχα ένα γράμμα πάνω μου (τα γράμματά μου είναι σαν ποιήματα) και έτσι ανέβηκα στο μικρόφωνο και ουσιαστικά διάβασα το γράμμα. Μια λήψη και τα υπόλοιπα είναι ιστορία."
Από εκεί, ο Lenny Kravitz αποφάσισε να το πάει στην πιθανή φίλη του με οφέλη εκείνη την εποχή, Madonna.
Κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης στο Yahoo! Ψυχαγωγία, ο Lenny Kravitz μετέδωσε πώς η Madonna ήταν το πρώτο άτομο που ήρθε στο μυαλό μετά την ολοκλήρωση της ηχογράφησης.«Δούλευα σε μερικά demos και το «Justify My Love» εμφανίστηκε και μου άρεσε, αλλά ήξερα ότι δεν ήταν για μένα. Σκέφτηκα ότι θα ήταν τέλειο για τη Madonna. Της τηλεφώνησα, λοιπόν, και της είπα, «Έχω ένα τραγούδι Νο. 1 για σένα.» Και μου είπε, «Όχι, δεν έχεις.» Και είπα, «Ναι, έχω. … Που είσαι? Θα το φέρω.»
Περιεχόμενο μουσικού βίντεο NSFW και το σχέδιο μάρκετινγκ της Madonna
Το να αποκαλούμε το μουσικό βίντεο του Jean-Baptiste Mondino που ακολούθησε το σινγκλ "explicit" το ζαχαρώνει, σύμφωνα με τα πρότυπα της δεκαετίας του '90. Ο σαδομαζοχισμός, οι εικόνες S&M και BDSM, η αμφιφυλοφιλία, το μερικό γυμνό και ο έντονα υπονοούμενος πικάντικος χρόνος με πολλούς συντρόφους ήταν υπεραρκετοί για να απαγορευτεί η προβολή του βίντεο στο MTV.
Όχι πολύ μετά την αρχική του κυκλοφορία, ένα τμήμα της βραδινής τηλεοπτικής εκπομπής ειδήσεων Nightline κάλυψε το μουσικό βίντεο, κάτι που έκανε το βίντεο ακόμα πιο δημοφιλές. Λόγω της απαγόρευσής του, η Madonna και η δισκογραφική της το κυκλοφόρησαν σε VHS και το πούλησαν σε δισκοπωλεία στις ΗΠΑ.
Ο Lenny Kravitz συνέχισε τη συνέντευξή του στο Yahoo! Ψυχαγωγία που μιλάει για το λαμπρό μάρκετινγκ της Madonna. "Από τότε που το απαγόρευσε το MTV, αποφάσισε να πουλήσει το βίντεο [σε VHS, για 9,98 $] και κάθε βίντεο μετρούσε ως ένα σινγκλ. … Θυμάμαι ότι οι άνθρωποι είχαν παραταχθεί γύρω από την Tower Records, γύρω από το τετράγωνο, για να πάρουν αυτό το βίντεο της Madonna. και το πράγμα πήγε στο Νο. 1. Και ήταν το Νο. 1, παγκοσμίως, για πόσο καιρό. Ήταν τεράστιο. Στην πραγματικότητα, ήταν η μεγαλύτερη επιτυχία της εκείνη τη στιγμή στην καριέρα της."
Η Madonna μιλάει για τη διαμάχη και τα διπλά μέτρα των μέσων ενημέρωσης σχετικά με τη λογοκρισία
Κατά τη διάρκεια της συνέντευξής της στο Nightline τον Δεκέμβριο του 1990, η Madonna παραδέχτηκε ότι είχε την εντύπωση ότι οι κανόνες του MTV για ό,τι θεωρούνταν αποδεκτό στα μουσικά βίντεο ήταν ασυνεπείς. Είπε, «Όταν έκανα το βίντεό μου με τη «Vogue», υπάρχει μια φωτογραφία μου όπου φοράω ένα διάφανο φόρεμα και μπορείτε να δείτε καθαρά το στήθος μου. Μου είπαν ότι ήθελαν να το βγάλω, αλλά είπα ότι δεν θα το κάνω, και το έπαιξαν ούτως ή άλλως… Σκέφτηκα ότι θα μπορούσα για άλλη μια φορά να κάμψω λίγο τους κανόνες.»
Συνέχισε, επικαλώντας διπλά μέτρα και σταθμά στη λογοκρισία. Πιο συγκεκριμένα, αυτό που πιστεύουν οι άνθρωποι ως αποδεκτό ρητό περιεχόμενο συγκρίνεται με απαράδεκτο ρητό περιεχόμενο. Είπε, «Θα ήθελα να αναφερθώ στο όλο θέμα της λογοκρισίας στην τηλεόραση. Πού τραβάμε τη γραμμή γενικά; Τραβώ τη γραμμή όσον αφορά το τι πιστεύω ότι είναι ορατό στην τηλεόραση. Τραβώ τη γραμμή στη βία, την ταπείνωση και την υποβάθμιση."
Μετά από 12 χρόνια, το 2002, το MTV2 πρόβαλε ολόκληρο το μουσικό βίντεο κατά τη διάρκεια μιας ειδικής αντίστροφης μέτρησης παρουσιάζοντας μια λίστα με τα πιο σαφή και αμφιλεγόμενα μουσικά βίντεο που έχουν προβληθεί ποτέ στο MTV.
Δεν χρειάζεται να πούμε ότι το μουσικό βίντεο είναι επίσης διαθέσιμο για παρακολούθηση ολόκληρο στο YouTube. Το "Justify My Love" έχει πουλήσει 5 εκατομμύρια αντίτυπα βίντεο στις Η. Π. Α. και μέχρι τη στιγμή της συγγραφής, εξακολουθεί να κατέχει το ρεκόρ για το σινγκλ βίντεο με τις περισσότερες πωλήσεις όλων των εποχών.
