Ο Deadpool έσωσε ζωές. Όχι μόνο στις ταινίες, αλλά και στην πραγματικότητα. Και όλα αυτά οφείλονταν σε μια σειρά ανακοινώσεων της δημόσιας υπηρεσίας που μιλούσαν για καρκίνο. Το αρχικό, και αναμφισβήτητα το πιο επιτυχημένο, PSA για τον καρκίνο ανέβηκε τον Ιανουάριο του 2016, λίγες εβδομάδες πριν από την κυκλοφορία της πρώτης ταινίας του Deadpool. Με τον αναιδή τίτλο «Touch Yourself Tonight», το PSA υπενθύμισε στους άνδρες να περνούν χρόνο με τα «αγόρια» τους για να βοηθήσουν στην ανίχνευση σημείων καρκίνου των όρχεων.
"Κύριε, πόσο καλά ξέρεις το χαρούμενο σάκο σου;", είπε ο Deadpool στη διαφήμιση.
Η ξεκαρδιστική διαφήμιση συγκέντρωσε πάνω από εκατό εκατομμύρια προβολές και έκανε θαύματα για την προώθηση της ταινίας για την οποία το Χόλιγουντ απλά δεν ήταν σίγουρο. Αυτό ήταν, φυσικά, πριν από τη συγχώνευση της Fox με τη Disney, τον Deadpool να ενταχθεί στο Marvel Cinematic Universe ή να αποδείξει ότι μια ταινία με υπερήρωες με βαθμολογία R θα μπορούσε να βρει τεράστιο κοινό.
Αλλά το πιο σημαντικό, το PSA έκανε τους νεαρούς άνδρες να λάβουν σοβαρά υπόψη τον καρκίνο των όρχεων. Σύμφωνα με μια προφορική ιστορία που διεξήχθη από το περιοδικό MEL, έσωσε κυριολεκτικά τις ζωές νεαρών ανδρών που κατά τα άλλα δεν είχαν ιδέα ότι είχαν καρκίνο. Όπως έμαθαν στη διαφήμιση, αν εντοπιστεί αρκετά έγκαιρα, ο καρκίνος των όρχεων είναι πολύ θεραπεύσιμος. Η διαφήμιση του 2016 ξεκίνησε επίσης μια σειρά άλλων PSA που σχετίζονται με τον καρκίνο, συμπεριλαμβανομένου ενός στο οποίο ο Ryan δημοπρατούσε ένα ροζ ρούχο Deadpool.
Εδώ είναι η προέλευση του εξαιρετικά επιτυχημένου και σημαντικού PSA καρκίνου του Deadpool…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
Στην προφορική ιστορία του Deadpool PSA από το περιοδικό MEL, ο Graham Hawkey-Smith, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Feref Limited, μιας διαφημιστικής εταιρείας που προσλήφθηκε για να συνεργαστεί με την ομάδα μάρκετινγκ της Fox, εξήγησε ότι κατέληξαν στο "Touch Yourself Tonight "ιδέα. Δεδομένης της βαθμολογίας R του Deadpool, ένα μοναδικό χαρακτηριστικό στο είδος των υπερήρωων εκείνη την εποχή, η ομάδα μάρκετινγκ μπορούσε να τολμήσει σε περιοχές που δεν είχαν εξερευνηθεί στο παρελθόν.
"Η αρχική ιδέα για το PSA προήλθε από τον εκτελεστικό δημιουργικό διευθυντή μας εκείνη την εποχή, τον Chris Kinsella", εξήγησε ο Graham. «Τραβήχτηκε στη γραμμή του τρέιλερ όπου ο Deadpool λέει: «Αποψυχώ τον εαυτό μου». Ο Κρις είπε, "Αναρωτιέμαι πού μπορούμε να πάμε με αυτό;""
Chris Kinsella, πρώην Executive Creative Director στη Feref: Νομίζω ότι στην πραγματικότητα καταλήξαμε στην ιδέα πρώτα, και μετά αυτή η γραμμή, «αγγίξτε τον εαυτό σας απόψε» ήταν απλώς ο τέλειος τρόπος για να το προωθήσετε.
"Ο Fox ήταν πελάτης για πάντα, και όταν ήρθαν σε εμάς με τον Deadpool, ήταν ένα πραγματικό δώρο. Ο Deadpool έχει αυτογνωσία, μπορεί να σπάσει τον τέταρτο τοίχο, είναι ειρωνικός σαν f, είναι βρομερός, και όμως, έχει και καρδιά», είπε στο MEL Magazine ο Chris Kinsella, πρώην Εκτελεστικός Δημιουργικός Διευθυντής της Feref."Συγκεντρώνοντας όλα αυτά, μας επέτρεψε να κάνουμε ένα είδος ειρωνικά ειλικρινούς πράγματος με τον χαρακτήρα και να τον χρησιμοποιήσουμε για καλό σκοπό."
Γιατί η καμπάνια μάρκετινγκ Deadpool επικεντρώθηκε στον καρκίνο
Υπήρχαν δύο κύριοι λόγοι για τους οποίους ο Feref και η υπόλοιπη ομάδα μάρκετινγκ του Deadpool εστίασαν στον καρκίνο. Θα μπορούσαν να έχουν επιλέξει οποιαδήποτε ασθένεια για ένα PSA που θα προωθούσε ταυτόχρονα την ταινία και θα ευαισθητοποιούσε για έναν σημαντικό σκοπό. Αλλά ο καρκίνος είχε νόημα επειδή τον είχε ο ίδιος ο Deadpool.
Ο Deadpool διαγιγνώσκεται με καρκίνο του ήπατος, του πνεύμονα, του προστάτη και του εγκεφάλου στην ταινία καθώς και στα κόμικ.
"Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο έδωσα στον Deadpool καρκίνο όταν ανέλαβα την πλήρη ευθύνη για τη συγγραφή του [το 1994]", εξήγησε ο συνδημιουργός του Deadpool Fabian Nicieza.
"Σκέφτηκα, "Τι θα έκανε ένα άτομο να κινδυνεύσει να γίνει τέρας;" Η απάντηση ήταν: «Ήταν ο μόνος τρόπος που είχαν να σώσουν τη ζωή τους.«Η πεθερά μου είχε πεθάνει από καρκίνο μερικά χρόνια νωρίτερα, και σκέφτηκα τις συζητήσεις που είχαμε και τι είπε ότι θα είχε θυσιαστεί για μια ευκαιρία να επιβιώσει», συνέχισε ο Φάμπιαν. Deadpool - αυτό ακριβώς που τον θεράπευσε είναι αυτό που του κόστισε την ανθρωπιά του. Ήταν ο τέλειος τρόπος για να χτιστεί ένα παρασκήνιο που επέτρεψε στον Deadpool να λειτουργήσει με τον τρόπο που νόμιζα τον πιο μοναδικό: μια μίξη του Bugs Bunny και του Frankenstein's Monster."
Όσο για το γιατί ο καρκίνος των όρχεων επιλέχθηκε πάνω από όλους τους άλλους καρκίνους, λοιπόν… σύμφωνα με τον Chris Kinsella ήταν καθαρά επειδή οι μπάλες είναι αστείες. Αλλά τόσο η Fox όσο και οι άνθρωποι που ευαισθητοποιούν τον Καρκίνο είδαν ένα άλλο όφελος από τη συζήτηση για τον καρκίνο των όρχεων.
Ο καρκίνος των όρχεων είναι πιο διαδεδομένος στους άνδρες μεταξύ 15 και 35 ετών… που έτυχε επίσης να είναι το κύριο δημογραφικό στοιχείο του κοινού της ταινίας.
Η επιλογή αποδείχθηκε ευεργετική τόσο για την Fox, η οποία είχε πάνω από 100 εκατομμύρια προβολές στο Facebook, το Youtube, το Twitter και το Instagram, όσο και για αμέτρητους άντρες που άκουσαν τη συμβουλή του Deadpool να ελέγξουν τον εαυτό τους για νέα κομμάτια.
Ένας τέτοιος άντρας ήταν ο Rishiel Gudka. Σύμφωνα με το MEL Magazine, ο ισόβιος θαυμαστής του Deadpool δεν είχε ελέγξει ποτέ τον εαυτό του πριν δει το "Touch Yourself Tonight" PSA. Τη στιγμή που το έκανε, βρήκε ένα κομμάτι.
"Ήμουν 26 ετών, που είναι το κατάλληλο ηλικιακό εύρος για να το αποκτήσω, οπότε πήγα στον γιατρό μου και είχαν μια τουαλέτα", εξήγησε ο Rishiel. "Βρήκα το εξόγκωμα τον Φεβρουάριο του 2016 και έκανα την εγχείρησή μου τον Μάιο για να αφαιρέσω τον όρχι μου. Ήταν νωρίς - μόλις το πρώτο στάδιο - οπότε δεν χρειαζόμουν χημειοθεραπεία μετά. Αυτό ήταν πριν από έξι χρόνια και ήμουν ξεκάθαρος από τότε. Πραγματικά πιστεύω ότι αυτή η ταινία μου έσωσε τη ζωή. Χωρίς αυτήν, δεν ξέρω πότε θα έβρισκα αυτό το κομμάτι ή αν θα το έβρισκα καθόλου."
Και ο Rishiel ήταν μόνο ένας από τους πολλούς με την ίδια εμπειρία.
Η ομάδα μάρκετινγκ του Deadpool συνέχισε να παρέχει μερικά ακόμη PSA που σχετίζονται με τον καρκίνο, συμπεριλαμβανομένων αυτών που στόχευαν γυναίκες και τελικά έσωσαν τη ζωή τους επίσης.
